La campaña pone el foco en la alarmante realidad de que el ciclismo profesional femenino apenas alcanza el 0.8% de la cobertura informativa de eventos deportivos
El equipo ciclista femenino Laboral Kutxa Euskadi ha recreado el cuadro ‘La libertad guiando al pueblo’ de Delacroix como alegato visual para reclamar más visibilidad en los medios. El spot recrea la famosa obra de Delacroix, en la que cada protagonista representa un papel esencial; desde la figura de la propia Libertad guiando al pueblo, liderada por la laureada ciclista Ane Santesteban hasta la imagen de una niña que simboliza la fuerza de la juventud. El futuro del ciclismo femenino observando a las ciclistas profesionales actuales peleando por su espacio.
Laboral Kutxa sigue mostrando su apoyo a su equipo ciclista femenino profesional bajo el lema ‘Matria’. Este año lo hace defendiendo una lucha que sigue viva y que el equipo ciclista está ganando pedal a pedal.
La campaña ‘Matria - La lucha sigue’ coincide con el comienzo de la Itzulia -una de las carreras más importantes a nivel nacional- y se alargará durante el Giro de Italia y el Tour de Francia. El equipo continúa sumando podiums y victorias, pero no cuenta con visibilidad de sus victorias.
La campaña, obra de la agencia MUY, recrea el cuadro a tamaño real. Junto con la productora Kanji se creó un lienzo de 10x4m que recogía a todos los personajes principales y secundarios en el set, y al abrir plano la cámara descubre el marco recreado a partir del original.
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