La firma reactiva su plataforma de marca con una ambiciosa campaña internacional protagonizada por Novak Djokovic que refuerza su vínculo histórico con el deporte y su posicionamiento lifestyle
Lacoste vuelve a poner el tenis en el centro de su relato global con el lanzamiento de una nueva campaña de marca que recupera uno de sus mensajes más emblemáticos: ‘Life is a beautiful sport’. La iniciativa, desarrollada por BETC, supone una reafirmación estratégica del territorio fundacional de la Maison, combinando deporte, moda y sofisticación francesa para consolidar una identidad que trasciende el rendimiento y se proyecta como actitud vital.
La campaña gira en torno a un film cinematográfico dirigido por Fredrik Bond, que transforma una simple devolución de pelota en una narrativa visual de gran escala. A través de una carrera continua por París, una joven atraviesa jardines, calles, monumentos y escenarios icónicos hasta culminar en la pista Philippe-Chatrier de Roland-Garros. Solo entonces se revela que se trata de una recogepelotas devolviendo el juego a Novak Djokovic, embajador global de la marca y figura central en esta nueva etapa.
Más allá de la espectacularidad visual, la acción refuerza una narrativa de marca basada en el movimiento, la elegancia y la naturalidad. El deporte se presenta no solo como competición, sino como lenguaje cultural y expresión de estilo. En este sentido, piezas icónicas como el polo, la falda plisada o el bolso Lenglen se integran orgánicamente en el relato, reforzando la fusión entre herencia deportiva y universo fashion.
La campaña gráfica, fotografiada por Angelo Pennetta, amplía esta visión con una serie de imágenes donde el gesto deportivo y la moda convergen en escenas cotidianas. La presencia de una pelota de tenis no actúa como detonante, sino como símbolo revelador de una identidad donde el movimiento define la estética.
El despliegue internacional incluye además al embajador Wang Yibo, cuya participación refuerza la dimensión global y contemporánea de la campaña, especialmente en mercados estratégicos. La acción tendrá presencia en cine, exterior, digital, prensa y redes sociales, así como una activación reforzada durante Roland-Garros, torneo con el que Lacoste mantiene una alianza histórica de más de medio siglo.
Según Eric Vallat, CEO de Lacoste, la campaña busca recordar que el deporte forma parte esencial del ADN de la marca, pero entendido como una energía que trasciende la pista y se integra en la vida cotidiana.