La marca de depilación láser apuesta por el humor y la comparación directa en plena saturación publicitaria, con una campaña que salta a la calle para conectar con los consumidores en época de rebajas
En un contexto marcado por la saturación de mensajes comerciales durante las rebajas de enero, Láserum ha optado por un enfoque poco convencional para dar visibilidad a su oferta. La marca de depilación láser ha lanzado una acción de guerrilla en distintos puntos comerciales del centro de Madrid con la que busca destacar su descuento del 70% frente al aluvión de promociones que compiten por la atención del consumidor.
Bajo el concepto ‘La mejor rebaja de las rebajas’, la campaña propone una comparación directa entre la oferta de Láserum y la del resto de marcas. Para ello, la acción utiliza, en tono irónico, la propia publicidad de otros anunciantes como soporte y a través de pegatinas de distintos tamaños, integradas en escaparates y mensajes urbanos, la marca invita a los transeúntes a contrastar descuentos y decidir cuál resulta realmente más ventajoso.
La iniciativa, desarrollada junto a la agencia Fácil, se apoya en el humor como recurso creativo y en la cercanía con el consumidor para abrirse paso en un entorno dominado por grandes inversiones publicitarias.
Según explican Nacho Oñate y Néstor García, responsables creativos de la agencia, la idea parte de facilitar la comparación en medio del ruido. “Entre tanto mensaje de rebajas, queríamos que la gente pudiera comparar y decidir cuál aprovechar. Un 70% de rebaja es bastante ganador si lo comparas con otros descuentos”, señalan.
La acción se completa con una pieza audiovisual que documenta las intervenciones en la calle y refuerza el tono desenfadado de la campaña. El vídeo muestra cómo la marca se integra en el paisaje urbano de las rebajas y pone en valor la creatividad como palanca para ganar visibilidad, incluso con presupuestos ajustados.
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