La marca activa ‘Ver para leer’ junto a GoodNews con café, recomendaciones literarias y una acción especial en Barcelona
General Optica se suma a la celebración de Sant Jordi con una activación que conecta lectura y salud visual. Bajo el concepto ‘Ver para leer’, la compañía traslada el hábito lector al espacio urbano con una propuesta participativa que tendrá lugar en Barcelona los días previos a la jornada.
La iniciativa, desarrollada junto a GoodNews, convierte uno de sus quioscos -ubicado en Passeig de Gràcia con Diagonal- en un punto de encuentro cultural abierto al público los días 20 y 21 de abril. El espacio funcionará como un refugio en plena ciudad donde los viandantes podrán detenerse, compartir recomendaciones de lectura y reconectar con el libro en medio del ritmo urbano.
La acción gira en torno a ‘Ver para leer’, un fanzine ilustrado por Juan Costa que aborda, desde el humor, la importancia de ver bien en la vida cotidiana. A través de viñetas que reflejan situaciones reconocibles (confusiones, despistes o malentendidos), la publicación pone en valor cómo la visión influye en la forma de interpretar el entorno y, especialmente, en la experiencia de la lectura.
Quienes participen en la acción recibirán este fanzine -concebido también como voucher- junto a una invitación a café, que podrá canjearse por distintas opciones, incluida una edición especial creada para la campaña.
La activación culminará el 23 de abril con la distribución gratuita del fanzine en la tienda de General Optica en Rambla Catalunya, reforzando la presencia de la marca en una de las fechas culturales más relevantes del calendario.
“Sant Jordi es una celebración que se vive en la calle y desde lo colectivo. Con esta acción queríamos formar parte de ese ambiente, no solo desde nuestra actividad, sino también como lectores. ‘Ver para leer’ es una forma más de recordar que ver bien es otra historia”, afirma Sergio Martínez Llunell, director de marketing y transformación digital de General Optica.
La acción se alinea con el territorio creativo de la marca, articulado en torno al concepto ‘Ver bien es otra historia’, y se suma a otras iniciativas culturales impulsadas por la compañía en ámbitos como la ilustración o la escritura, consolidando su relación con el universo literario.