La aerolínea de bajo coste ha lanzado una campaña de posicionamiento y reconocimiento con un gran despliegue digital y un circuito exterior en Barcelona. La acción multimedia incluye inserciones en televisión, digital, radio y exterior, con un mensaje diferente en cada soporte
Level ha presentado su programa de vuelos para la próxima temporada primavera-verano, que refuerza su apuesta por Estados Unidos con la recuperación de la ruta a vuelos a Los Ángeles, que se une a un refuerzo en a San Francisco, Boston y Nueva York. Para celebrar las novedades con su clientela, la marca ha lanzado una campaña de posicionamiento y reconocimiento, “From Barcelona to América” de la mano de Manifiesto, agencia creativa encargada de la estrategia, creatividad y ejecución de la campaña de exterior y digital, y Wavemaker, agencia de medios encargada de la estrategia de retargeting, así como de la negociación y compra de todos los espacios publicitarios.
El objetivo es recordar a Barcelona que Level es su aerolínea de largo radio, y que está aquí para conectarla con los barrios más deseados en las ciudades a las que vuela Level: Nueva York, Boston, San Francisco, Los Ángeles, Buenos Aires, Cancún y Punta Cana. Para ello se ha desarrollado una acción multimedia que incluye inserciones en televisión, digital, radio y exterior, donde se ha recurrido a la publicidad contextual con mensajes diferentes en función de las ubicaciones. Así, se han lanzado diferentes mensajes que enlazan Barcelona con cada uno de los destinos de la compañía: From Passeig de gràcia To Rodeo Drive (LA), From Parallel to Broadway (NY), From Plaça Catalunya to Union Square (SF), From el Camp Nou to La Bombonera (Buenos Aires), From Universitat To the MIT (BOS)…
Además, esta novedosa acción de exterior ha ido un paso más allá, aprovechando el potencial del digital exterior para geolocalizar cada OPI y realizar una acción de retargeting, impactando una segunda vez, a través del móvil, a aquellos usuarios que ya habían sido impactados por la publicidad exterior.
La acción digital de exterior se ha complementado con la utilización del transporte público, tanto autobuses como tranvías, que han sido vinilados con la creatividad de la campaña. A esto se une una campaña display en los principales diarios digitales, menciones en radio y una pieza especial en TV3.
“Teníamos muchas ganas de volver a las calles y esta campaña es la mejor forma de hacerlo. Level conecta Barcelona con destinos lejanos y a precios muy competitivos, esta campaña comunica exactamente eso: cómo nuestros destinos se conectan Barcelona, sus gustos y sus rincones. Además, llega en un momento en el que la gente tiene muchas ganas de volar y hacer planes. Queremos ser quienes lo hacemos posible, para eso estamos aquí”, explica Sara Cadena, head of marketing de Level.
“Barcelona y América están más cerca que nunca de la mano de LEVEL y hemos usado los medios para ilustrarlo. Especialmente el exterior digital: su capilaridad nos ha permitido llevar a cabo una microsegmentación del mensaje, donde prácticamente se ha empleado una creatividad ad-hoc en cada soporte… convirtiendo un circuito standard en un traje a medida. Conectando los rincones de Barcelona con los lugares más emblemáticos de los destinos LEVEL. Además, hemos ido un paso más allá geolocalizando los soportes llevar a cabo una campaña de retargeting en mobile, multiplicando el impacto de la acción y haciendo que la vuelta de LEVEL a las calles de Barcelona, su ciudad, sea por todo lo alto.” explica Lara Bilbao, directora de la cuenta en Wavemaker.
“Con esta campaña pretendemos devolver la ilusión de cruzar el charco a la gente y por eso decidimos hacer una campaña vitalista y colorista utilizando mensajes contextuales en los que conectamos el Paseo de Gracia con la 5ª Avenida o la Barceloneta con Venice Beach”, concluye Noelia Fernández, executive creative director.