La firma coreana LG apuesta por un desarrollo innovador de branded content para promocionar el lanzamiento en España del teléfono inteligente LG G6
¿Se puede hacer un programa de televisión grabado íntegramente con un teléfono móvil? Sí, se puede. Y eso es lo que quiere demostrar 'El País' y 'Tentaciones', cabeceras de Grupo Prisa, en un proyecto de branded content impulsado por la filial española de LG. El móvil elegido es el LG G6, que la firma coreana acaba de lanzar en España y que está en pleno proceso de promoción a nivel local. Y para ello se ha orquestado un proyecto denominado 'LG G6 A toda pantalla', un experimento de comunicación con la música como factor aglutinador, hecho a medias entre 'Tentaciones' y el fabricante coreano con el objetivo de constatar sobre el terreno la calidad y versatilidad de su nuevo dispositivo móvil.
"Que nadie se equivoque, esto no es publicidad, esto es contenido periodístico de primera hecho en colaboración con una marca que pone a nuestra disposición la herramienta necesaria para hacerlo, ni más ni menos", declaran los responsables de la cabecera. No obstante La Factoría, división especializada en branded content del grupo editorial y la agencia de publicidad Tango, están detrás de la idea y su desarrollo.
El objetivo es facturar un programa de televisión grabado íntegramente con un teléfono móvil, para demostrar las capacidades y versatilidad del nuevo LG G 6, al tiempo que se sienta un precedente en el panorama audiovisual mundial. 'LG G6 A toda pantalla' se configura como un programa de factura "rompedora", según sus resposables, y estructura modular compuesto por secciones consagradas al fenómeno musical y sus alrededores. "Un show divertido, dinámico y fresco conducido por dos videobloggers en el que daremos voz a artistas consagrados y promesas incipientes, jóvenes y veteranos, del maistream y del underground… a través de entrevistas, actuaciones, reportajes, pistas culturales, recetas de cocinas como no se han visto nunca y hasta humor, que nunca está de más, de la mano de ese duo dinámico y gamberro que son los Vengamonjas", afirman.
Los contenidos del programa televisivo se comparten regularmente en un espacio digital, alojado en la web de 'Tentaciones', llamado igualmente 'LG G6 A toda pantalla'. Un site al que se ha dotado igualmente de entidad propia con contenidos exclusivos publicados a diario y relacionados con el mundo de la música y la cultura pop: entrevistas, noticias, reseñas, reportajes, actuaciones, fotogalerías…. La apuesta del fabricante coreano y Tentaciones se completa con una sección mensual que se publicará en meses venideros en la versión impresa de la revista 'Tentaciones'.