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Libera resignifica ‘menos es más’ y lo transforma en un himno

Proyecto Libera ha lanzado una campaña que dota de significado el lema ‘menos es más’ con mucho ritmo por la reducción del consumo y la protección de la naturaleza

Con motivo del aumento de las compras por el Black Friday y la Navidad, Proyecto Libera de SEO/BirdLife en alianza con Ecoembes, ha lanzado ‘- ES +’, una campaña que busca reducir la fiebre consumista de la sociedad. 

La campaña, realizada por Darwin & Verne, muestra la relación directa que existe entre la reducción de la sobreproducción –amparada en la obsesión por estar a la última en moda, en tener el último modelo de smartphone o en dejarse llevar solo por caprichos, descuentos y otras fórmulas de venta que incentivan el consumo innecesario- y el incremento de los beneficios medioambientales: protección de fauna y flora, lucha contra la deforestación, mejor gestión de recursos hídricos…



El lema ‘menos es más’, adaptado para la campaña como ‘- ES +’ se ejemplifica a través de imágenes que representan metafóricamente ambos símbolos: los menos son cintas de producción, etiquetas, banners de reclamo o cajas registradoras, mientras que los más son campos, paisajes, ríos o una bandada de pájaros. El recurso visual empleado para ello es el collage, que en este caso mezcla diferentes estilos de ilustración, diseño gráfico y tipográfico, vídeo, fotografía y motion graphics.

Para potenciar el recuerdo del mensaje se ha contado con el productor y artista emergente Quaiko, que pone voz y música a la pieza audiovisual de la campaña. 

La campaña de medios, desarrollada por iProspect, cuenta con distintas activaciones en entornos de vídeo para dar visibilidad a las piezas de campaña tanto en digital como en televisión conectada y redes sociales. Además, con el objetivo de convertir el lema “- ES +” en un himno, la campaña tendrá presencia en diversas emisoras de radio y en plataformas de audio digital con cuñas de 30” y 20” segundos en las semanas previas al Black Friday. La campaña cuenta también con piezas gráficas digitales y acciones con influencers y creadores de contenido que se lanzarán próximamente.

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