Loewe lanza un spot interactivo para animar a la compra directa
Loewe ha lanzado una pieza de comunicación audiovisual interactiva para promocionar su perfume masculino. Basándose en el spot de televisión, el agregador de audiencias y contenidos smartycontent, ha incorporado a la pieza imágenes, vídeos de producto, accesos externos con enlaces social media y la posibilidad de compra directa.
El mensaje se ha integrado de tal forma en la campaña que el usuario se convierte en su protagonista, decidiendo qué, cómo y cuándo quiere ver un contenido o conectarse a redes sociales a través del spot.
La campaña, ha obtenido los siguientes resultados:
El 61,5% de los usuarios han decidido acceder a la sección interactiva, aumentando su percepción de marca y de notoriedad de la campaña.
La media de visionado conseguida es de 15” teniendo el vídeo una duración de 21”
Galería de imágenes, el vídeo corporativo y el acceso a compra fueron las opciones internas más activas, con un 28%, 13% y 9% respectivamente.
La media de tiempo de interacción del usuario dentro de la pieza es de 17” y el 55 % han visto el spot completo
Se ha logrado un 15,96% de la conexión entre marca, producto y consumidor, consiguiendo que el usuario establezca un vínculo de enlace que le predispone a la posibilidad de compra y al recuerdo de marca.
Adicionalmente al acceso de información dentro del anuncio se genera un CTR casi del 7% de clics externos a la página web propia de la marca.