El nuevo proyecto pretende potenciar la actividad y proyección comercial nacional e internacional de las marcas de autor españolas que defienden los valores del movimiento con el objetivo de impulsar una plataforma que fomente el conocimiento y el consumo en todo el mundo, contemplando la programación de desfiles de Mercedes-Benz Fashion Week Madrid
La comunidad de la moda española, liderada por la Asociación Creadores de Moda de España (ACME) bajo el paraguas de la iniciativa municipal Madrid Capital de Moda, presenta una nueva edición de Madrid es Moda, un proyecto que se reinventa para apoyar y revitalizar la moda española tras el Covid-19 con el respaldo del Foro de Empresas por Madrid. El objetivo es crear una plataforma de comunicación que fomente nacional e internacionalmente el conocimiento y el consumo de las marcas españolas, parte esencial para alcanzar una recuperación rápida tras la reciente crisis sanitaria, reforzando la programación de desfiles de Mercedes-Benz Fashion Week Madrid.
Madrid es Moda potenciará aquellos aspectos que hacen única nuestra industria: marcas con alma, propuestas de autor que apuestan por un nuevo lujo basado en el equipo humano, la artesanía, la producción en cercanía, el consumo responsable, la calidad, la recuperación de los oficios y la tradición. Será espacio de encuentro y promoción de aquellas firmas nacionales que defienden el slow fashion como base de una filosofía de moda de futuro.
“Con una iniciativa como Madrid es Moda los diseñadores buscamos acercar al cliente final la excelencia y trabajo minucioso del tejido productivo español”, declara Modesto Lomba. Para el presidente de ACME, “el futuro del sector está en la moda lenta, representada por las firmas de moda de autor, que son las que atesoran el conocimiento, el respeto por los oficios, y simbolizan el compromiso con un modelo de negocio y una industria de la moda más amable”.
MeM contará con la participación de: Ángel Shclesser, Beatriz Peñalver, Brain & Beast, Devota & Lomba, Dominnico, Duarte, Ernesto Naranjo, García Madrid, Helena Rohner, JC Pajares, Jorge Vázquez, Juan Vidal, Leandro Cano, Mans, Marcos Luego, María Lafuente, Miguel Marinero, Mmoisés Nieto, Oliva, Oteyza, Pertegaz, Pilar Dalbat, Reliquiae, Robereto Torretta, Roberto Verino, Robertodiz, Teresa Helbig, The Extreme Collection, Varela y 44 Studio.
Para Begoña Villacís, vicealcaldesa de Madrid, “el futuro de la moda en España tiene que estar vinculado a la calidad, el valor añadido y la artesanía, por eso desde el Ayuntamiento creemos que hay que seguir apoyando a las marcas de autor a través de proyectos como Madrid es Moda, situando a la capital como referencia internacional del slow fashion español, un movimiento que une diseño y vanguardia con compromiso y tradición, valores que definen a una ciudad como Madrid”.
Por su parte, Pepa Bueno, directora ejecutiva de ACME, añade: “Uno de nuestros objetivos fundamentales como asociación, y que perseguimos con proyectos como Madrid es Moda, es transmitir al consumidor final los valores, muchas veces ocultos, de la moda de autor española, entre los que se encuentran su vinculación con el patrimonio cultural español y el trabajo cercano con las altas artesanías de nuestro país, a las que apoya y proyecta hacia el futuro”.
Iniciativas Madrid es moda – Septiembre 2020
Entre las principales acciones de Madrid es Moda destaca el lanzamiento en septiembre de un pionero proyecto de venta online para poder adquirir las colecciones otoño/invierno 2020-2021 de los diseñadores de ACME, así como una selección de sus piezas emblemáticas, que estará disponible hasta el mes de noviembre. Esta iniciativa se pondrá en marcha gracias a la alianza de la Asociación con Es Fascinante, que apoya el talento creativo español y el movimiento slow fashion a través de la venta de firmas de moda Made in/by Spain. Este portal traslada los valores de la moda lenta, la esencia y la experiencia de compra en un atelier de diseño de autor al entorno online, ofreciendo un trato especializado y de cercanía que conecta el universo del creador con el cliente final.
Además, Madrid es Moda impulsará el consumo de proximidad a través de experiencias exclusivas con las firmas participantes. Del 7 al 13 de septiembre los diseñadores presentarán en eventos de pequeño aforo sus nuevas colecciones a la venta, correspondientes a la temporada otoño/invierno 2020-2021, así como pequeñas colecciones cápsula o prendas icónicas de su trayectoria. Citas únicas en las que los asistentes podrán interactuar de una forma cercana y segura con los artífices de la moda española con el objetivo de acercar la moda de autor al consumidor, poniendo en valor la calidad, la autenticidad y la sostenibilidad económica, cultural y social de la industria.
La crisis de Covid-19 ha confirmado la necesidad de que se produzcan cambios profundos en el sistema, ofreciendo una poderosa oportunidad para iniciar el diálogo hacia un “recableado” de la industria global de la moda. Este es el objetivo del movimiento #RewiringFashion, una propuesta suscrita por diseñadores independientes, directivos y comerciantes de todo el mundo que se han unido en estos difíciles momentos para repensar cómo la industria podría y debería trabajar para redescubrir la narración y la magia de la moda.
ACME es miembro activo de este gran movimiento internacional, confirmando su compromiso de adaptar y difundir sus principios en el mercado español a través de una iniciativa como Madrid es Moda, que comparte su apuesta por un ritmo más pausado y respetuoso de la industria, y ensalza los valores del trabajo artesanal y la creatividad. A pesar de ser un sector duramente golpeado por esta crisis sanitaria, la moda española de autor ha demostrado su gran solidaridad poniendo en marcha numerosas iniciativas, como los distintos proyectos de confección de mascarillas que han activado en los últimos meses y su colaboración en diferentes causas relacionadas con el COVID-19.
En este contexto, las firmas de ACME se han unido para lanzar durante Madrid es Moda una nueva acción solidaria en colaboración con REALE Seguros. Se trata de una subasta de piezas únicas o con un significado especial para los diseñadores que tiene el objetivo de recaudar fondos para la Fundación lucha contra el Sida y las Enfermedades Infecciosas y los proyectos de investigación sobre el COVID-19 que esta organización ha puesto en marcha gracias a la iniciativa #Yomecorono. Esta subasta online se activará coincidiendo con el comienzo de Madrid es Moda.
Este proyecto cuenta además con el apoyo de Font Vella y L’Oréal París, firmas comprometidas con el desarrollo sostenible, la revitalización del comercio local y las marcas de autor. L’Oréal Paris trabajará con todos los diseñadores creando los looks beauty. El equipo de profesionales de la marca, con sus maquilladores y peluqueros, participarán junto a los diseñadores para idear el look perfecto que acompaña a las colecciones, consiguiendo así la unión perfecta entre la moda y la belleza.