La pieza, protagonizada por Antonio de la Torre y Salva Reina, pone el broche final a una historia iniciada tras el descenso del club a Primera RFEF y reivindica el papel de la afición en el camino de vuelta a la élite
El Málaga CF ha presentado ‘La vuelta’, la campaña con la que celebra su ascenso a Primera División tras completar, en apenas tres temporadas, un recorrido que le ha llevado desde Primera RFEF hasta la máxima categoría del fútbol español. La pieza supone el desenlace de una trilogía publicitaria desarrollada junto a la agencia Fenomenal, que ha acompañado al club desde su descenso en 2023 hasta su regreso a la élite.
La campaña recupera a los actores malagueños y malaguistas Antonio de la Torre y Salva Reina, protagonistas también de las entregas anteriores. Producida por Golda y dirigida por Ander y Unai Puga, la historia juega con un encuentro entre el Antonio de 2026 y el de 2023, recién producido el descenso, para transmitirle un mensaje de esperanza: el regreso a Primera llegará antes de lo que imagina.
Bajo el lema ‘Lo conseguimos mucho antes de conseguirlo’, la creatividad pone el foco en la idea de que las grandes victorias comienzan a construirse mucho antes del resultado final. El spot reivindica el esfuerzo colectivo del club y el apoyo incondicional de una afición que nunca dejó de creer durante los años más complicados.
"Había una oportunidad única para cerrar la historia que empezó en el momento más oscuro del club y terminarla con su regreso al lugar que le corresponde", explica David Titos, director creativo y socio fundador de Fenomenal. Según el creativo, la trilogía ha permitido construir una narrativa coherente que ha crecido al mismo ritmo que el equipo, convirtiéndose en un relato de superación tanto deportiva como emocional.
La campaña cierra así un recorrido iniciado con ‘Lo difícil’ (2023), continuado con ‘La subida’ (2024) y culminado ahora con ‘La vuelta’, consolidando una estrategia de comunicación basada en la continuidad narrativa y el vínculo emocional con la afición.
La acción tendrá difusión en canales digitales, redes sociales, publicidad exterior y medios propios del club.
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