La marca especializada en medias y ropa íntima lanza nuevo storytelling y una campaña audiovisual que tendrá presencia en redes sociales
Marie Claire vuelve a los medios tras años de silencio. Y es que a pesar de tener más de un siglo de experiencia, la ausencia de inversión en comunicación y marketing hizo que se alejara de su público y, todavía más, de que las más jóvenes conocieran su nombre. Para ello, ha contado con Signne Creative House que, tras liderar el retorno de Hoss Intropia la temporada pasada, ha tenido la oportunidad de dirigir otro bonito proyecto made in Spain: el regreso de Marie Claire.
“Sin duda, el mayor desafío ha sido devolver la esencia a una marca que fue pionera, vanguardista y contemporánea pero que había perdido ese lugar en el imaginario colectivo”, explica Sophie von Schönburg, cofundadora de Signne Creative House.
Así, la marca lanza ‘La Importancia de lo invisible’, una campaña transgeneracional que deja atrás los tabúes y que conecta con las mujeres a través de la honestidad como un acto de amor hacia la figura femenina. Independientemente de su edad, de su cuerpo o del color de su piel. Tal y como afirma Schönburg, “la importancia de lo invisible es todo aquello en lo que a veces no reparamos, que damos por sentado, que sabemos que está ahí y que, sin embargo, es sustento, apoyo y fundamental en nuestras vidas”.
De este modo, la palabra ‘invisible’ adquiere un valor esencial. Se refiere al propio producto en sí, ya que las medias, los pantis o las combinaciones no suelen aparecer en nuestras conversaciones cotidianas, a pesar de formar parte de nuestro día a día; también a la propia empresa que desapareció por un tiempo a ojos de sus consumidores y, cómo no, a las mujeres. “Sobre todo aquellas más maduras, que han sufrido esa invisibilidad y han llegado a sentir que ha pasado a un segmento plano en la sociedad, aunque su papel sea fundamental”, cuenta Eleva Ravello, directora de marketing de Marie Claire. En definitiva, como señala Fátima Ateyeh Pérez, cofundadora de Signne, se trata de “hablar de lo que no se habla, pero que está ahí. Naturalizar las cosas que son tabú”.
A través de sus redes sociales y la estrategia diseñada por el estudio valenciano se busca generar un discurso movilizador, que ponga a la mujer en el centro y visibilice sus problemas y necesidades actuales. De esos problemas cotidianos, “cuestiones tan banales y vitales como la importancia de encontrar un sujetador que no sea lo primero que te quieras quitar cuando entras a casa o unas braguitas que se acoplen a la distención de tu abdomen por la endometriosis. Y no pasa nada si Marie Claire lo trata con normalidad y delicadeza”, apunta Ateyeh. En definitiva, “que entablen una conversación con sus seguidoras, que las escuchen y hablen de tú a tú con ellas para entenderlas, conocerlas y poder dar respuesta a sus necesidades e inquietudes a través de productos pensados y diseñados para ellas”, añade Schönburg.
Para la creación del proyecto se ha decidido contar con un equipo íntegramente formado por mujeres. La producción, fotografía, dirección de arte, estilismo, estrategia… Absolutamente todo ha sido realizado desde esa perspectiva empática, que realmente conoce y entiende los problemas vitales en los que se encuentran las clientas en cada una de sus etapas.
Pero antes de todo, antes de que ninguna imagen viera la luz, las mercerías, las corseterías, las lencerías… fueron las primeras cómplices de la vuelta de la marca. Esta clase de comercios son los principales canales de distribución de sus trabajadoras, sus verdaderas prescriptoras. “Son ellas las que saben realmente lo que necesitas, las que mejor saben promomcionar nuestros productos y las que tienen el mejor criterio”, comenta la directora de marketing de la firma.
Por ello, Marie Claire y Signne quisieron tener un detalle con todas estas pequeñas tiendas y anunciarles en primicia que volvían y que no se habían olvidado de ellas. Porque también se han sentido invisibles en estas nuevas formas de consumo. “Tratar a quien de verdad importa, ofreciéndole un lugar privilegiado en estos momentos. Para ello, diseñamos un obsequio delicado, que hablara de la mujer, de Villafrancia y del pequeño comercio”, explican desde la agencia.
Se trata de un jarrón en forma de busto femenino coronado por flores del pequeño municipio que vio nacer a esta compañía en 1907 y donde mantienen su fábrica y sede central –ahora rebautizada como ‘La Fabricanta’, como guiño al apodo de su fundadora. Un viaje de regreso a su origen, a la esencia de siempre.