La marca de alimentación natural lanza una campaña internacional en cinco idiomas que apuesta por la música, la IA y el branded content para diferenciarse
Ownat, marca catalana de alimentación natural para perros y gatos, ha estrenado un nuevo spot publicitario que se aleja radicalmente de los códigos habituales del sector pet food y que se presenta en forma de videoclip musical. La campaña busca ganar notoriedad y construir recuerdo de marca en un mercado donde la mayoría de mensajes se articulan desde un discurso funcional y racional.
Frente a esta tendencia, Ownat y la agencia Hit the roi (HIT THE ROI) apuesta por un formato emocional y cultural, utilizando la música como eje narrativo y el entretenimiento como vehículo para transmitir los valores de la marca y generar una conexión más duradera con el público.
El resultado es una pieza audiovisual con un single original, interpretado en cinco idiomas y adaptado a los distintos mercados internacionales donde Ownat comercializa sus productos. En total, han participado 15 profesionales, entre ellos cinco cantantes, tres músicos, editores musicales, creativos, especialistas en inteligencia artificial y responsables de marca, que han trabajado de forma coordinada para dar forma a una pieza con identidad propia y recorrido a largo plazo.
Además, la IA ha permitido integrar un valor diferencial relevante para la marca: el bienestar animal. Al prescindir de rodajes tradicionales con animales reales, se evita cualquier situación de estrés. Desde la marca se destaca que la combinación de música y tecnología ha sido clave para reforzar el recuerdo del nombre Ownat y construir un territorio creativo propio.
La campaña se desplegará en distintos canales y formatos: una pieza principal de 55 segundos para redes sociales (Instagram, Facebook, TikTok y YouTube), versiones adaptadas de 20 y 10 segundos para televisión, así como cuñas de radio.
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