La campaña de concienciación social ‘Entonces, ¿quién?’ se dirige a los hombres para interpelarlos como causantes de las violencias contra las mujeres y también como parte imprescindible para el fin de esas violencias
Con motivo del 25 N, Día Internacional para la Eliminación de la Violencia contra las Mujeres, el Ministerio de Igualdad ha presentado la campaña de concienciación social, #EntoncesQuién?, que por primera vez se dirige directamente a los hombres.
Ogilvy está detrás de la campaña que muestra situaciones reales conocidas por todos, en las que se evidencian violencias contra las mujeres.
“1 de cada 2 mujeres ha sufrido algún tipo de violencia machista en su vida. La campaña ‘Entonces ¿quién? pretende abrir debate sobre un dato abrumador y decirles a los hombres que, si no son parte de la solución, son parte del problema. De ahí que nos hayamos basado en hechos reales que muestran situaciones de violencia machista validadas por el conjunto de la sociedad y les lancemos una pregunta directa, ‘si no vas a hacer nada para pararlo, entonces ¿quién?”, afirman Guille Fernández y Pablo Poveda, directores creativos de Ogilvy Madrid.
La campaña pretende romper la complicidad del pacto entre caballeros, un pacto que trasciende orígenes, ideologías, características sociales o generacionales y que necesita siempre de la complicidad del grupo para perpetuarse. Un streamer que cuenta como uno de sus amigos “pilla cacho con mujeres muy borrachas”, o un futbolista coreado por seguidores de su equipo mientras se afirma que “ese jugador al que ovacionan está condenado por dar un puñetazo a su novia”, estas son algunas de las situaciones que se muestran en las piezas de la campaña y que pretenden que los hombre se impliquen en ser parte de la solución con frases como “Todos conocemos a una víctima de violencia machista, pero casi nadie a un agresor”, “Si ni tú ni yo hemos sido, entonces, ¿quién?”.
El plan de medios incluye televisión, cines, exterior, digital, redes sociales y radio.
Ver ficha técnica ‘Entonces, ¿quién?’