La marca de Hijos de Rivera lanza una campaña multicanal que combina exterior digital, redes sociales, gaming y activaciones en universidades
Mucho, la bebida funcional desarrollada por Hijos de Rivera junto al luchador de UFC Ilia Topuria, ha estrenado una campaña de comunicación diseñada para conectar con la Generación Z y consolidar su lugar en el mercado de bebidas saludables, un segmento que en España crece por encima del 50% anual.
La campaña está protagonizada por Topuria, doble campeón de UFC, quien transmite los valores de un producto que combina alto contenido en proteínas y BCAAs, cero azúcares añadidos y energía sin cafeína. Una fórmula pensada para jóvenes que buscan rendimiento y bienestar sin renunciar al sabor.
La marca ha lanzado un spot junto con la agencia Está Pasando protagonizado por el luchador conocido como ‘El matador’, en el que Topuria explica los beneficios de la bebida y la define como “su mejor creación hasta la fecha”.
El plan de comunicación incluye mupis en 3D en Madrid y Barcelona, integraciones en entornos de ocio y gaming, campañas digitales en TikTok y YouTube, así como amplificación en OTTs como Netflix, Prime Video y Disney+. A ello se suman activaciones en universidades, con acciones de sampling y dinámicas participativas, además de iniciativas de street marketing de carácter viral.
La estrategia apuesta también por la colaboración con creadores de contenido de referencia entre el público joven, que aportarán visibilidad en redes sociales y contribuirán a generar conversación en torno a la marca.
“Queremos que Mucho sea más que una bebida, un movimiento que conecte con la energía y la autenticidad de las nuevas generaciones. Para lograrlo hemos diseñado un plan integral que fusiona entretenimiento, innovación y cercanía con el consumidor”, señaló Alejandro Fuente, marketing manager de aguas y bebidas funcionales de Hijos de Rivera.
Con esta acción, Mucho se presenta como una propuesta disruptiva en la categoría, buscando diferenciarse no solo por su formulación, sino también por la forma en que se relaciona con el consumidor joven, cada vez más digital, exigente y orientado a un estilo de vida saludable.
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