Nautalia Viajes firma una activación de real-time marketing protagonizada por la influencer Violeta Mangriñán, que transforma un meme en un fenómeno de engagement y earned media
Nautalia ha llevado el real-time marketing un paso más allá con una acción que convierte un chiste interno entre Violeta Mangriñán y Fabio Colloricchio en una campaña de alto impacto. Bajo la creatividad de Padre, la marca aprovechó el meme recurrente “@fabbio, otro que se te adelanta” -que la influencer utiliza para pinchar a su pareja cada vez que un famoso anuncia su boda- para insertarse directamente en una conversación nativa, espontánea y masiva dentro de redes sociales.
La acción se materializó con una lona gigante instalada en la fachada de una iglesia madrileña con un mensaje claro dirigido a Fabio: “Pídeselo YA”. El recurso, alineado con la conversación digital y con la oferta de viajes de novios de Nautalia, funcionó como detonante de una ola de reacciones orgánicas. El momento se amplificó con un reel grabado por la propia Violeta, mostrando la lona a Fabio por videollamada en tiempo real, sin guion ni producción más allá de la espontaneidad del momento.
Sin inversión inicial en paid media, la activación superó el millón de visualizaciones orgánicas en apenas una hora, impulsada por la propia comunidad y por decenas de figuras públicas como Dulceida, Laura Escanes u Omar Montes. El efecto arrastre convirtió la pieza en un caso de earned media.
Desde la marca, Cristina García Portal, directora de Marketing de Nautalia, subraya que el éxito radica en “entrar en la conversación cuando ya existe, no intentar crearla desde cero”. Por su parte, Diego Martínez-Casariego, director creativo ejecutivo de Padre, destaca la importancia del tempo y la escucha activa: “Creatividad y real time van de la mano. Solo hay que saber entrar con el copy justo en el momento justo”.
La acción se integra en la estrategia de campaña de viajes de novios de Nautalia, que continúa apostando por formatos que combinan humor, cultura social digital y estrategias de proximidad en redes. De momento, solo queda por ver si la historia termina como la audiencia espera: con Fabio dando el paso definitivo.
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