La marca convirtió la feria de moda urbana celebrada en IFEMA en el escenario de una acción 360º que combinó influencer marketing, experiencias presenciales y contenido digital para acercarse a la Gen Z a través del vínculo entre abuelos y nietos
Nestlé Extrafino ha trasladado su campaña ‘Mi abuelo, mi bro’ al terreno experiencial con una activación de gran formato en ScrapWorld, la feria de streetwear y cultura urbana celebrada en IFEMA Madrid, en una acción diseñada para conectar con las nuevas generaciones a través de códigos emocionales, nostalgia y participación social.
La iniciativa se articuló como una estrategia 360º que integró presencia física en el evento, colaboración con creadores de contenido y generación de conversación digital, utilizando como eje creativo la relación intergeneracional entre jóvenes y sus abuelos.
La marca invitó a asistentes y creadores a participar en la feria acompañados por sus abuelos, reforzando el concepto de campaña en un espacio tradicionalmente vinculado a públicos jóvenes y tendencias urbanas. Entre los perfiles participantes destacaron influencers como Fabiana Sevillano, Marina Barrial, Manu Regato, Juanki o BagBoyz, quienes compartieron la experiencia junto a sus familiares en redes sociales, especialmente TikTok y YouTube.
Uno de los elementos centrales de la acción fue la organización de torneos de petanca, reinterpretando una actividad asociada tradicionalmente a generaciones mayores dentro de un contexto cultural contemporáneo. Según la marca, esta dinámica reunió a más de 6.000 participantes. Además, Nestlé Extrafino activó el momento de la merienda como otro de sus territorios emocionales clave, repartiendo más de 1.000 raciones de pan con chocolate y más de 3.000 tabletas de producto.
La acción incluyó también una dimensión promocional con sorteos y merchandising exclusivo, entre ellos un cárdigan de edición limitada desarrollado junto a ScrapWorld que reinterpretaba elementos vintage de la marca bajo códigos estéticos vinculados a la moda urbana.
Desarrollada por el Content Studio de Nestlé junto a Mañana Nunca Sabes, la activación ha convertido una campaña publicitaria en experiencia que fusionan producto, cultura, participación y creación de contenido.