La campaña está en el aire desde esta semana, y además de la pieza audiovisual, cuenta con gráfica y radio
La Export de Ambar es una cerveza excepcional; y no lo dicen sus responsables, lo dice, por ejemplo, el jurado del World Beer Challenge, que ha concedido a Ambar Export la Medalla de Oro, su máxima calificación, nada menos que seis años seguidos. Un reconocimiento a una cerveza hecha sin prisas y con mimo, con tres maltas, doble período de fermentación y lenta maduración en bodega.
“Una cerveza tan potente necesitaba un concepto igual de potente, que la diferenciara claramente de las demás cervezas, esas que te tomas de cualquier manera”, señala Emilio Romero, supervisor de la cuenta en Pingüino Torreblanca, agencia encargada de la ejecución de la campaña.
La pieza principal de la campaña es un spot, que se ha emitido en televisión regional y en medios digitales. En él, a partir de un concepto sencillo pero muy rotundo, “Tómatela en serio”, diferentes bartenders en distintas cervecerías se dirigen al espectador para decirle: “Si te la vas a tomar con prisas, no te la tomes, si te la vas a tomar sólo por tomarte algo, no te la tomes, y si te da igual como te la sirvan, tampoco te la tomes”.
En palabras de Kike Garrán, creativo responsable de la pieza: “Una cerveza con tantos reconocimientos encima y con un proceso de elaboración tan superior a las demás cervezas, se puede permitir el lujo de hablar así, muy desde arriba, con mucha autoridad, casi chulería, e incluso decirte que para tomártela de cualquier forma, es mejor que no te la tomes”.
Ver ficha técnica ‘Tómatela en serio’