La acción permitió a más de 2.000 seguidores verse como jugadores del primer equipo a través de una experiencia inmersiva que combinó tecnología, entretenimiento y activaciones presenciales
Orange ha puesto en marcha junto al Real Madrid una acción experiencial basada en inteligencia artificial con la que ha invitado a los aficionados madridistas a convertirse, por unos instantes, en jugadores del primer equipo.
La iniciativa, desarrollada por Dentsu Creative, forma parte de la estrategia de activación del patrocinio de telecomunicaciones que mantiene la compañía con el club blanco.
Bajo el concepto 'Madridista es todo lo que soy', la campaña traslada al universo del Real Madrid el posicionamiento futbolístico de Orange y busca reforzar el vínculo emocional entre la marca y los seguidores del club a través de la tecnología y la personalización.
La acción arrancó con una experiencia inmersiva instalada durante un fin de semana en el centro comercial La Vaguada de Madrid. Mediante un proceso de registro y escaneo facial, los participantes podían generar un vídeo personalizado en el que aparecían vistiendo la equipación oficial del Real Madrid e integrados en el primer equipo.
La experiencia se completaba con una fotografía junto a los capitanes del club. Tras esta primera fase, la activación continuó con un formato itinerante que recorrió distintos espacios vinculados al universo madridista. El stand estuvo presente en el estadio Santiago Bernabéu coincidiendo con el partido frente al Girona y con una jornada del Tour Bernabéu, antes de trasladarse a la tienda insignia de Orange en la Puerta del Sol.
La iniciativa también contó con una importante amplificación digital a través de los perfiles oficiales de Orange y del Real Madrid en redes sociales. Según datos de la compañía, esta fase superó los 10 millones de impactos en Instagram y Facebook, permitiendo que aficionados de toda España participaran generando sus propios contenidos personalizados.
"Es emocionante ver cómo con la tecnología de Orange podemos ayudar a los aficionados a sentir la ilusión de formar parte del mejor club del mundo. Especialmente cuando se trata de los más pequeños", afirma Mariano Casares, director de Marca de MasOrange.
Desde Dentsu Creative destacan que el objetivo era transformar el patrocinio en una experiencia capaz de conectar con la pasión de los seguidores. "El reto era trasladar el ADN del concepto de la campaña de fútbol de Orange 'El fútbol es todo lo que soy' bajo un lema adaptado a la afición blanca como 'Madridista es todo lo que soy', en una acción espectacular que potenciara la esencia de su significado", señala Héctor Gutiérrez, director creativo ejecutivo de Dentsu Creative.
La campaña se completó con presencia en los canales propios de Orange, incluyendo redes sociales, tiendas físicas y la revista corporativa de la compañía. En total, más de 2.000 aficionados participaron en esta experiencia personalizada que combina inteligencia artificial, entretenimiento y activación de marca.