Con el objetivo de fortalecer su imagen e incrementar la conexión con sus lectores y con la sociedad española, la cabecera ha puesto en marcha una nueva campaña que invita a la reflexión y a valorar la fución del periodismo y al información de valor en al actual escenario
Después de años sin lanzar una campaña de imagen El País, uno de los medios informativos de referencia en España y parte de Latinoamérica en los últimos 40 años, ha puesto en marcha una campaña multimedia a nivel nacional que pone en valor su posicionamiento "desde la diversidad, la transparencia, la honestidad y la humildad", según detallan sus responsables, planteando una vuelta a los valores esenciales de la marca y poniendo al lector en el centro.
La campaña gira entorno a un discurso plural que busca emocionar e implicar al propio lector, para que sea el verdadero protagonista de la acción. Bajo el título “¿Y tú qué piensas?”, la acción invita a reflexionar sobre lo que pasa a nuestro alrededor y, sobre todo, a tener una opinión propia basada en la información de calidad y de datos contrastados. El anunciante pone de manifiesto su implicación social como medio que apuesta por ser una herramienta de pensamiento y contribuir a fomentar una sociedad informada, con capacidad de decisión y análisis crítico de la actualidad.
“Con esta campaña de marca deseamos volver a conectar con los lectores, con los frecuentes, con los ocasionales y también con aquellos que no nos eligen como primera opción para estar informados, es muy importante para nosotros, traer de vuelta los valores y atributos que como marca siempre han formado parte de nuestro ADN que se han mantenido inmutables desde el origen. Vamos a trabajar para que esa conexión con nuestros lectores y con la sociedad en general, se produzca a través de un claro nexo conector: la información de calidad. Queremos formar parte de la vida diaria de nuestros lectores”, detallan desde El País.
La campaña que se ha lanzado este domingo 27 de enero a escala nacional, es a su vez un homenaje al fotoperiodismo ya que solo utiliza fotografías también en las piezas audiovisuales. Son imágenes que cuentan historias, icónicas y evocadoras que retratan de manera emotiva y muchas veces impactante la realidad.
Este trabajo cuenta con un mix de medios integrado por: digital, gráfica, radio, exterior y cine, destacar una firme apuesta por el medio digital para llegar al target de la mano del data desde el primer día de campaña que permita la implementación acorde a segmentaciones afines. Detrás d ela idea, creatividad y ejecución está la agencia independiente Shackleton.