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Panrico lanza los primeros Donettes creados por sus consumidores

La compañía realiza una campaña digital en la que involucra a sus fans en la elección de un nuevo producto por primera vez en su historia

Panrico ha lanzado Donettes #NoteRayesMaría, la primera variedad de este producto co-creada junto a los consumidores a través de las redes sociales. La compañía, por primera vez en su historia, ha realizado una campaña digital en la que se ha querido involucrar a los fans en la elección de un nuevo producto. Así, bajo el hashtag #HackeaTusDonettes y con el eslogan ‘¿Quieres ser el creador de los próximos Donettes?’, la marca ha invitado sus consumidores a participar en la creación de una nueva variedad. Para ello, los consumidores podían entrar en el Facebook de la marca o en su web para elegir tanto el sabor de la masa, como la cobertura, el topping o incluso ponerle nombre a su obra.

En la segunda fase, un jurado de Donettes ha elegido, de entre todos los registrados en la web, a los cinco finalistas. Estas creaciones han sido defendidas por cinco youtubers afines al target de la marca, quienes han creado diversos vídeos que posteriormente se han difundido por las redes, generando así conversación entre la marca y los fans y consiguiendo que la marca interactuase con su target.

Por último, el jurado de Panrico ha elegido la variedad ganadora por ser la más original y atrevida. Para nombrar al ganador se ha tenido en cuenta las preferencias de los votantes, quienes se han decantado por el sabor de galleta María, al considerarlo un sabor afianzado en otro tipo de productos. Así, elaborado con masa blanca, cobertura sabor galleta María y rayas de chocolate, #NoteRayesMaría nace así para satisfacer las necesidades de sus consumidores.

La campaña ha contado con la participación de numerosos fans de la marca, quienes han creado casi 18.000 variedades de Donettes. Por otro lado se han alcanzado 291.000 reproducciones en YouTube y más de 400.000 visitas en la web.