Pascual revoluciona el mercado lácteo con su apuesta de salud

La campaña ‘Kata’ se emitirá en las principales cadenas televisivas del país y en digital con el objetivo de convertirse en la cuarta categoría dentro del segmento de leches funcionales

Pascual presenta su Leche Salud con la campaña Kata. Pascual Salud es una nueva gama de leche para toda la familia que ayuda a cuidar el sistema inmunitario con tres referencias: entera, semi y desnatada. Nace con la ambición de revalorizar el mercado lácteo español y convertirse en la cuarta categoría dentro del segmento de leches funcionales.

La campaña, bautizada como 'Kata' (técnica y movimiento de las artes marciales japonesas), se emitirá en las principales cadenas televisivas del país y en redes sociales y plataformas digitales, entre los meses de febrero a abril, ambos inclusive. Su objetivo es dar a conocer esta nueva categoría de leches funcionales rejuveneciendo el target y aportar valor al mercado. La pieza trata de conectar emocionalmente con la importancia para la familia del cuidado de la salud y del sistema inmunitario; además de comunicar los beneficios del producto y transmitir la igualdad en sabor a una leche "clásica".

Un 'kata' del sistema inmunitario. El sistema inmunitario es cada vez más relevante para la población, concretamente el 74% de las personas mayores de 35 años están muy preocupadas por tener un sistema inmunitario fuerte. Una preocupación a la que la compañía responde con este nuevo lanzamiento, que se presentó en noviembre, ahora desembarca con un potente plan de medios.

A nivel creativo en el spot vemos diferentes escenas de Ornella Rocha, campeona de España en Kata alevín femenino, haciendo movimientos enérgicos de defensa de karate y una madre que explica a su familia que "ella podría ser una célula de tu sistema inmunitario si tuvieran la cantidad de vitaminas y minerales necesaria". Tal y como explica Oriol Villar, director creativo de la campaña, "con 'kata' queremos hacer llegar al consumidor, de una manera sencilla y directa, el 'poder' de Pascual Salud. Una leche que aporta las vitaminas y minerales necesarios para reforzar nuestro sistema inmunitario y prepararlo para 'dar lo mejor' a la hora de defendernos de agentes externos, tal y como lo haría una niña experta en autodefensa. Con 'kata' pretendemos explicar al público, en 30", este concepto complejo a través de una historia sencilla y cercana".

Con este lanzamiento, la compañía apuesta por revalorizar el mercado lácteo a través de una propuesta para toda la familia, alineada con las necesidades reales de los consumidores. La nueva gama sigue la línea del resto de productos de Leche Pascual y está certificada en bienestar animal y se comercializa en brik sostenible.

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