La marca activa una estrategia multicanal centrada en los ‘Peskitos’ de merluza para reforzar hábitos de alimentación saludable en niños
Pescanova ha puesto en marcha una nueva campaña publicitaria orientada a fomentar el consumo de pescado entre los más pequeños. La acción, que estará activa hasta el 24 de agosto, se apoya en un enfoque lúdico y educativo, con especial protagonismo del producto ‘Peskitos’ de merluza, perteneciente a su gama infantil Grumete.
La campaña combina un tono alegre, una estética adaptada al público infantil y un jingle diseñado para generar recuerdo entre los más jóvenes. La planificación de medios incluye el canal Boing y plataformas digitales como Netflix o Movistar+, con el objetivo de conectar con los hábitos de consumo audiovisual del target y facilitar la presencia del mensaje en sus entornos cotidianos.
La gama Grumete, que también incluye referencias como Varitas y Caprichos, ha sido concebida para responder a las necesidades de las familias actuales con formatos adaptados, facilidad de preparación y valores nutricionales equilibrados. Esta línea forma parte de la estrategia de Pescanova para promover una alimentación saludable desde edades tempranas, en un contexto donde el consumo de pescado sigue siendo un desafío entre el público infantil.
Vanessa Ocando, directora de marketing España del Grupo Nueva Pescanova, señala: “Siempre hemos sido pioneros en ofrecer productos de calidad pensados para el público infantil. Con este spot queremos ayudar a las familias a incorporar el pescado en su día a día de forma natural y divertida”.
La acción se enmarca en el compromiso de la marca con la promoción de hábitos saludables a través de productos accesibles y campañas con enfoque educativo. La producción y creatividad de la campaña han estado a cargo de PSWorks.
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