El Instituto Catalán de Finanzas lanza dos spots que ponen el foco en la innovación y la sostenibilidad de las empresas catalanas a través de las líneas Eurocrèdit y Ecoverda
El Instituto Catalán de Finanzas (ICF) ha presentado una nueva campaña desarrollada por la agencia normmal que da continuidad a su plataforma de comunicación ‘Tienes todo nuestro crédito’, con la que la entidad busca reforzar su papel como banca pública orientada al tejido empresarial, social y económico de Cataluña.
La campaña se articula en dos piezas audiovisuales centradas en dos líneas de financiación: ICF Eurocrèdit, destinada a apoyar el crecimiento y la competitividad de las empresas, e ICF Ecoverda, enfocada a impulsar proyectos vinculados a la transición hacia una economía más sostenible. Ambas historias comparten un mismo eje narrativo que pasa por mostrar cómo el crédito público puede incidir en la evolución de los negocios y en la transformación de su entorno.
Desde el enfoque creativo, las piezas ponen el foco en la figura del emprendedor y su entorno de trabajo, que se transforma visualmente para reflejar el impacto de la financiación. En el caso de Eurocrèdit, el crecimiento se representa mediante espacios que se amplían y se llenan de actividad; en Ecoverda, los cambios se vinculan a mejoras en eficiencia energética y sostenibilidad, como el aislamiento térmico o la incorporación de soluciones de bajo consumo.
Más allá de la diferenciación entre productos financieros, la campaña trata de simplificar y hacer más comprensibles conceptos habitualmente complejos, acercando el funcionamiento del ICF a empresas y entidades potencialmente beneficiarias. En el caso de la línea Ecoverda, el discurso se conecta con la transición ecológica y la inversión en economía verde, mientras que Eurocrèdit se orienta a necesidades de inversión productiva, expansión y generación de empleo.
La producción incorpora además elementos vinculados a la sostenibilidad, con la presencia de soluciones como energía solar o movilidad eléctrica integradas en el entorno de forma natural, sin un tratamiento explícitamente publicitario. La campaña se ha desplegado en televisión, televisión conectada, radio, digital y prensa, combinando piezas audiovisuales, gráficas y testimoniales.
El proyecto forma parte de la colaboración continuada entre el ICF y normmal, que ha sido renovada por dos años más.
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