Se trata de la plataforma de innovación de la firma norteamericana con la que busca atender nuevas demandas de consumidores y diversificar negocio. La primera novedad en el mercado español parido desde esta herramienta es un nuevo refresco inspirado en las posibilidades del espacio y que se comercializará en versión Zero Azúcar
La industria de alimentación y bebidas vive constantemente en la innovación empujada por las nuevas demandas por parte de los consumidores hacia las empresas y las marcas así como por los profundos cambios en los hábitos de consumo que llegan con las nuevas generaciones. Ante este escenario la compañía Coca-Cola ha puesto en marcha oficialmente en España su plataforma de innovación Coca Cola Creations, una herramienta interna de la firma enfocada a aplicar innovación e I+D+I al mundo del consumo en este territorio. Desde febrero, fecha en la que se ponía en marcha la plataforma, la organización ha puesto en comercialización varios productos de edición limitada en mercados estratégicos. Ahora le toca el turno al español, donde lanza Coca-Cola Intergalactic, un nuevo refresco que busca sorprender a los consumidores al combinar el sabor del popular refresco con nuevos e inesperados toques rojizos presentado a través de un diseño exclusivo inspirado en el espacio. Esta nueva bebida ha empezado a llegar a todo el territorio español en la primera semana de abril en un único formato de lata Sleek de 33cl.
Precisamente Intergalactic busca celebrar las infinitas posibilidades que ofrece el espacio, justo cuando se cumplen 35 años desde que Coca-Cola se aliara con la NASA para ser la primera bebida refrescante en viajar en una misión espacial. A este respecto, la marca ha impulsado una campaña de marketing digital que incluye activaciones en redes sociales y una colaboración con la cantante Ava Max. El elemento principal es la experiencia de realidad aumentada “Concert on a Coke”, en el que la artista interpreta algunas de sus canciones en una creatividades accesibles a través de una web habilitada o escaneando una lata de Coca-Cola Intergalactic.
este producto de edición limitada llega a los lineales españoles en la versión Zero Azúcar, demostrando el compromiso de la compañía con la reducción del azúcar en sus productos y buscando la consolidación de su apuesta por las variedades sin o bajas en calorías. Este objetivo, el de contribuir a una alimentación más saludable, se ha perseguido mediante el lanzamiento de productos enfocados a bajas calorías y la presentación de las versiones Zero Azúcar como las variedades de referencia en su comunicaciones de marca, según detallan desde Coca-Cola España. “El bienestar de nuestros consumidores es un eje clave en nuestra estrategia de Sostenibilidad -declara Carolina Aransay, Directora de Marketing de Coca-Cola Iberia- La llegada a España de Coca-Cola Creations de la mano de Intergalactic refuerza nuestro compromiso de seguir reduciendo el azúcar en nuestras bebidas, innovando siempre con productos que se adapten a sus necesidades, sin dejar nunca de sorprenderles”.
En esta línea, según explica la compañía, ha conseguido que en 2021 el 64% del volumen total de sus ventas corresponda a productos sin o bajos en calorías. La voluntad de la multinacional está alineada con los compromisos asumidos por Unesda (Federación Europea de Bebidas Refrescantes), a la que pertenece Anfabra (Asociación de Bebidas Refrescantes). La meta del sector es reducir en un 10% adicional el azúcar de los refrescos para 2025, lo que supondrá alcanzar un 33% desde el año 2000.
Las nuevas creaciones de Coca-Cola
La plataforma Coca-Cola Creations fue presentada en Norteamérica el pasado mes de febrero y España ha sido uno de los primeros mercados de Europa para lanzar la innovación. Se enmarca dentro de la filosofía “Real Magic” y buscará nuevas formas de expresar y compartir la marca mediante la creación de nuevas versiones de su refresco inspiradas en distintos elementos culturales y territorios como la música y los videojuegos.
Así, en la última semana, la compañía ha presentado Coca-Cola Zero Sugar Byte, cuyo sabor está inspirado en el metaverso y, como ha apuntado, pretende dar “vida al sabor de los píxeles en una bebida de edición limitada que trasciende los mundos digital y físico”. De momento solo está disponible en edición limitada en Estados Unidos y países seleccionados de América Latina. El lanzamiento ha estado acompañado de la creación de Pixel Point, una isla en el ecosistema Fortnite.