Mahou San Miguel presenta la primera campaña publicitaria con olor y tacto en medios impresos que se desarrolla en España
La compañía cervecera mahou ha apostado por la innovación en materia publicitaria en lso medios impresos al lanzar una campaña sensorial con la que la audiencia puede obtener información del producto promocionado a través de la vista, el olor y el tacto. Se trata de la campaña que la nueva Mahou Barrica, un lanzamiento con el que Mahou inaugura una nueva categoría de cervezas lager envejecidas en barrica y que representa "una combinación nueva de matices y aromas para momentos gastronómicos compartidos", según define la propia marca. "Innovar desde la tradición. Es uno de los preceptos básicos que Mahou ha puesto al servicio de sus consumidores este año con el lanzamiento de Mahou Barrica, un producto inspirado en el saber hacer de los Maestros Cerveceros de la compañía y en las más modernas técnicas de elaboración, para que cada sorbo sea una experiencia perfecta".
Es una característica que se deja sentir en la atención al detalle que mantiene la marca en cada uno de sus lanzamientos y que, ahora, también se puede percibir en sus creatividades. En el mes de enero, Mahou lanzará la primera campaña gráfica basada en los sentidos, ya que la creatividad podrá sentirse y olerse. “Queremos acercar la nueva gama Mahou Barrica a nuestros consumidores y conseguir que descubran, gracias al olor y al tacto, el origen de todo un arte: el envejecimiento de cerveza en barrica de roble”, asegura Pablo de la Fuente, director de marca de Mahou.
Con el objetivo de trasladar a los lectores el mimo y el trabajo artesanal de la elaboración de Mahou Barrica, la agencia creativa de Mahou, El Ruso de Rocky, ha aceptado el reto de convertir en una realidad este novedoso formato. Para ello, el proceso de producción de la creatividad comienza con la impresión del encarte, seguido de la aplicación de un barniz oloroso y de un serigrafiado en volumen que recrea un efecto en relieve mate a madera. Por último, para que el olfato capte todas las esencias de la madera se aplica sobre la página una película con micro-cápsulas que, al rozamiento, desprende el olor.
Esta innovadora forma de hacer publicidad podrá disfurtarse en distintas revistas lifestyle mensuales en el próximo número de enero. La acción forma parte de toda la campaña promocional de este nuevo producto, que contempla diferentes acciones en internet, medios gráficos, redes sociales y comunicación con prescriptores e influencers, todo ello orquestado bajo la etiqueta#MahouBarrica.