Real time marketing de Nissan ante la polución en Madrid

Las redes sociales ofrecen nuevas oportunidades a las marcas para desarrollar acciones de marketing y publicidad a tiempo real, asociándolas a noticias o acontecimientos que afectan a su público objetivo de forma positiva. Este ha sido el objetivo de Nissan España cuando ha aprovechado las restricciones en materia de circulación y movilidad impuestas por el Ayuntamiento de Madrid por el exceso de contaminación para publicitar uno de sus modelos. En concreto el Nissan LEAF, primer vehículo 100% eléctrico que, en base a los criterios del propio Ayuntamiento, sí podía aparcar en el centro de Madrid.

La rápida reacción ante la noticia del día fue publicada tanto en Twitter como en Facebook a través de una sencilla creatividad cargada de contenido en la que un Nissan LEAF junto a una señal de estacionamiento leía #ZeroEmisions #ZeroCityLimits.  La reacción de la marca en real-time logró incrementar los seguidores del perfil Twitter de vehículos eléctricos de Nissan en un 2%. La creatividad fue traslada también a una campaña de publicidad que apareció en las principales cabeceras de prensa durante el fin de semana y en medios digitales. Detrás del desarrollo y la idea estaba la agencia de publicidad Arista.