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Renfe saca su cuenta de medios a concurso

La cuenta está respaldada por 18 millones de euros en 2013, aunque el organismo público se reserva el derecho de reducir el presupuesto.

Renfe ha sacado a concurso el manejo de su cuenta de medios para los próximos doce meses. el organismo ya ha hecho público que su inversión para publicitarse en medios a lo largo de 2013 asciende a 18 millones de euros, aúnque se reserva el derecho a reducirlo en función de sus necesidades.

El factor precio parece que se impone en la elección de agencia, puesto que los propios responsables de Renfe ya han realizado la estrategia de compra y el desglose de la inversión. Y es que el pliego del concurso ya estipula los medios por los que la marca apostará en este ejercicio: televisión y radio (6.400.000 euros), prensa, suplementos y revistas (6.600.000 euros) y cine, exterior e internet (5.000.000 euros).

Hasta este año la agencia de medios OMD era la responsable de la planificación y compra de especio publicitario para la marca, puesto que ha desempeñado desde 2009.  La cuenta creativa de la marca aún no ha salido a concurso, pero previsiblemente lo hará en las próximas semanas. La agencia responsable de este cometido, desde enero de 2010, es Sra. Rushmore.

la marca renovó hace cuatro meses su departamento de marketing . Desde septiembre de 2012  Jorge Rodríguez es el nuevo director de publicidad en sustitución de Pedro Miguel López, quien ha sido destinado a la Dirección de Viajeros. En la trayectoria profesional de Rodríguez figuran agencias como Suma de Ideas en Comunicación y Primer Plano de Publicidad Exterior y varios anunciantes, entre ellos Vodafone, donde ha ejercido como responsable de comunicación externa y director de comunicación y servicios de marketing de su división de internet, Navegalia.

También en departamento de marketing de Renfe se ha procedido al nombramiento como director de comunicación de Carmelo Calvo Ridruejo en sustitución de Jesús Parralejo.