#retoWilkinson, única campaña comercial entre los top trending topic de Twitter en 2013

Twitter España ha publicado su informe sobre los trending topics destacados durante 2013 en 8 áreas concretas: cultura, televisión, deporte, conversaciones, política, entretenimiento, noticias, y cine (consultar aquí). Entre todas ellas la campaña desarrollada por Wilkinson que usaba el hashtag #retowilkinson en el programa Punto Pelota, es la única tendencia de carácter comercial en el informe. En concreto Twitter ha incluido el hashtag #retowilkinson en el Top 10 de televisión, donde ocupa el 5º puesto, por delante de programas con máxima audiencia como #masterchef13 o #GH14.
 
Durante 2013, Wilkinson ha desarrollado diferentes acciones, diseñadas e implementadas en colaboración con la agencia de medios MEC, a través de este concepto, destacando especialmente “El Reto Wilkinson”. Todas bajo una misma estrategia y con el objetivo de conseguir los objetivos de Wilkinson Hydro 5: conocimiento y diferenciación, involucración y prueba de producto. Según Marta Rivero, responsable de la cuenta de Wilkinson España en la agencia MEC,  “#retowilkinson nos ha permitido vincularnos a una audiencia más joven, asociarnos a un territorio muy relevante para el target, crear contenido de la marca y además fomentar la prueba de producto”.

En colaboración con MEC, la gestión de la cuenta de la marca en el universo Twitter está en manos de la agencia Mr. Freeman. “En total #RetoWilkinson ha sido Trending Topic más de 20 veces a lo largo de 2.013. Además, la interacción con los twitteros ha sido máxima, consiguiendo que se sientan periodistas cada noche, aportando sus titulares y recibiendo premios por ello”, señala José Luis Martin-Vaquero director de la agencia.