Para el lanzamiento del nuevo producto se ha creado una campaña que ha sido amplificada en medios digitales, donde además la marca ha tenido la oportunidad de acercarse a generadores de contenido digital que han sido esenciales en la construcción del posicionamiento de marca
Grupo San Benedetto ha anunciado el lanzamiento de Enjoy, el refresco sin gas, con zumo de frutas y agua mineral preferida por los fans de Nintendo.
Para dar a conocer el nuevo producto ha contado con Estimado Jose Alfredo, agencia que se ha encargado de desarrollar la campaña de lanzamiento bajo el paraguas de la diversión a través de Enjoy Mode & Play, una propuesta que persigue acercarse al nicho de mercado Generación Z y Millenial, apasionados por juegos como Pokemon, Zelda o Mario Bros.
Se trata de una campaña integral destinada a cautivar a este nicho de mercado. ¿La misión? Generar momentos de diversión y cooperación a través de una comunicación fresca y auténtica, con valores fundamentales como la experiencia compartida. Todo ello en un contexto en el que se pone en valor a la marca como embajadora del disfrute y diversión, tanto por el propio nombre de Enjoy, como por el entorno y la temática de videojuegos, uno de los momentos de consumo más destacado en este tipo de bebidas.
El spot se desarrolla dentro del propio universo de los videojuegos de la marca, sumergiendo a los espectadores en un "Mundo Enjoy" donde se presenta el nuevo packaging a través de frutas que cobran vida y refuerzan el sabor de su gama de productos. Entre alguna de sus propuestas para generar contenido de calidad, la marca ha creado “Isla Enjoy”, su propio mundo dentro de Animal Crossing New Horizons, un espacio exclusivo donde los usuarios pueden visitar y llevarse frutas de regalo para sus propias islas.
La campaña ha alcanzado más de 15 millones de impresiones en las diferentes plataformas digitales.
Ver ficha técnica ‘Enjoy Mode & Play’