La marca lanza una edición especial ilustrada por Chema Peral y una campaña específica para Cataluña que pone en valor una particularidad lingüística y cultural de la región
San Miguel ha presentado 'Feta per als que fan' (Hecha para los que hacen), una nueva campaña con la que rinde homenaje a Cataluña, territorio en el que inauguró su primera fábrica en España en 1957. La iniciativa busca reforzar el vínculo histórico de la marca con la comunidad a través de un concepto creativo inspirado el uso del verbo fer (hacer) para expresar acciones cotidianas en el catalán.
La campaña, de McCann, gira en torno a la idea de que los catalanes no "dan" abrazos o besos, sino que los "hacen" (fem abraçades, fem petons), del mismo modo que también "hacen" una cerveza (fem una cervesa). Este recurso sirve de base para un spot que celebra la forma de vivir y relacionarse en la región.
Como parte de la acción, San Miguel lanza una edición limitada de sus formatos de lata y botellín de 33 cl, ilustrada por el artista catalán Chema Peral. La colección está compuesta por cuatro diseños que hacen referencia a diferentes momentos de encuentro y celebración con mensajes como: Fem un mos!, Fem gresca!, Fem una abraçada! y Fem petons!.
La campaña se completa con una promoción dirigida a los canales de alimentación y hostelería en Cataluña. Los consumidores que participen en la acción podrán conseguir una camiseta de edición limitada diseñada junto al colectivo creativo La Incorrecta.
El plan de comunicación tendrá presencia en televisión, medios digitales, YouTube y Meta, además de una campaña de publicidad exterior con mupis y soportes lenticulares distribuidos por las cuatro provincias catalanas.
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