La compañía de seguridad culmina en el mercado español su proceso de unificación de marca y adopta el nombre Verisure, con el objetivo de consolidar su liderazgo internacional y fortalecer su posicionamiento en un contexto de crecimiento sostenido
Securitas Direct deja de operar bajo esta denominación en España para integrarse definitivamente bajo la marca global Verisure, un movimiento estratégico que responde a la voluntad de la compañía de unificar su identidad en todos los mercados en los que está presente.
El cambio se produce en un momento de expansión internacional para la empresa, que ya cuenta con cerca de 6,2 millones de clientes en Europa y Latinoamérica, de los cuales más de 2,2 millones se concentran en España. Este mercado, considerado clave dentro de la estructura del grupo, ha sido durante más de tres décadas uno de los pilares de su crecimiento y desarrollo.
La transición hacia la nueva marca se plantea como una evolución natural. Desde la compañía insisten en que se mantienen intactos tanto el propósito como los pilares que han definido su propuesta: la orientación al cliente, la excelencia en el servicio y la apuesta por la innovación tecnológica. En este sentido, el cambio de nombre busca reforzar la percepción de una marca global sólida sin alterar la experiencia del usuario.
Nina Llordachs, directora de marketing de Verisure España, señala: “Mantenemos nuestro propósito y nuestro enfoque en las personas, nuestra excelencia en el servicio y nuestra innovación y tecnología propia patentada. En resumen, somos la misma compañía, pero bajo una marca global sólida que nos ayudará a impulsar nuestro crecimiento y a seguir reforzando el servicio y la seguridad que ofrecemos a nuestros clientes”.
Este proceso ya se había implementado previamente en otros mercados como Portugal (donde se completó en 2025) o Francia, con resultados positivos en términos de notoriedad y confianza. La unificación bajo una misma marca, según la compañía, facilita además la transferencia de innovación entre países y contribuye a consolidar su posicionamiento como líder del sector. A pesar del elevado reconocimiento de Securitas Direct en España -con un 90% de awareness-, la compañía ha optado por priorizar el valor estratégico de una identidad global. Esta decisión también responde al potencial de crecimiento del mercado nacional, que aún presenta niveles de penetración en torno al 11%, lo que abre margen para seguir ampliando su base de clientes.
El despliegue de la nueva marca se realizará de forma progresiva a lo largo de 2026, con el objetivo de garantizar una transición sin fricciones. La compañía actualizará todos sus activos -desde sistemas tecnológicos hasta soportes físicos y digitales- en un proceso que irá acompañado de una campaña de comunicación de gran alcance orientada a familiarizar al público con la nueva denominación.
Para respaldar esta transformación, Verisure ha anunciado una inversión global superior a los 100 millones de euros en los próximos años, destinada principalmente a marketing, gestión de clientes y adaptación tecnológica. Esta inversión busca reforzar su presencia en el mercado y consolidar su posicionamiento en el imaginario colectivo.