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Estas son las campañas más innovadoras del mundo en 2019

Los trabajos han sido premiados por el Festival Cannes Lions de esta edición, otorgando un Grand Prix en innovación aplicada a ‘This is a tree’ y un Oro a ‘Changing the game’ en la categoría de innovación de producto

Innovar. Esa palabra que está en boca de todos para mejorar cualquier situación. Este es uno de los principales objetivos de todo marketero, encontrar una clave innovadora para crear estrategias y embudos de ventas donde el toque diferenciador atienda a aspectos creativos. Innovar en publicidad no solo provoca hacer algo totalmente nuevo y disruptivo, sino que también atiende a modificar la manera de comunicación, de llegar al posible consumidor, calando el producto y marca en su mente para el recuerdo. Da igual si la innovación se produce en un bolso o todo un ecommerce; como apunta Luis Maram, especialista en marketing de contenidos, en uno de sus artículos, la innovación debe ser un encuentro entre “la creatividad, funcionalidad y el mercado”.

Resulta muy llamativo para las marcas tener esta ventaja competitiva para hacer algo distinto que logre conseguir los resultados propuestos y, además, dar cobertura de un problema al cliente como facilitador. Esto sucede a nivel mundial, por lo que las campañas son innumerables; pero la innovación que cada una porta depende de muchos factores, como la tecnología o el medio.

Las creatividades más innovadoras que se han publicitado durante el año alrededor del mundo han participado en el Festival Cannes Lions 2019, donde se han reconocido siete –entre veinticinco- para la toma de galardones. ‘This is a treeconsigue un Bronce en la categoría de Innovación Aplicada (Applied Innovation), mientras que ‘See Sound’ se alza con un Grand Prix en Innovación de Tecnología en una Etapa Temprana (Early Stage Technology). La categoría de Innovación de Producto ha repartido los cinco premios restantes. ‘Mimica’ y ‘Do Black – The carbon limit credit card’, han recibido un Bronze Lion, mientras que los galardones de plata han sido concedidos a ‘#Braillebricksforall’ y a ‘Thisables’. El Oro se lo lleva ‘Changing the game’, la campaña de McCann New York para promocionar la Xbox de Microsoft.

 

‘Changing the game’

33 millones de jugadores discapacitados no pueden tener la misma experiencia que el resto de gamers porque los juegos no están diseñados para ellos. Ante esta situación,  Microsoft se propone ‘cambiar el juego’ incorporando aparatos que mejoren la usabilidad de los videojuegos a su gama para que todo el mundo tenga las mismas oportunidades de acceso a la Xbox. El anncio, creado por Mccan (McCann New York, Estados Unidos), se presentó en la Super Bowl 2019 y tuvo gran repercusión en la sociedad: se obtuvieron 35 millones de dólares en media, 1’1 billones de impresiones y, lo más importante, se mejoró la calidad de vida de 33 millones de personas. En Cannes ha ganado un Oro en la categoría de Innovación y un Bronce en la de Creatividad Efectiva. Además de otros galardones en distintas categorías, el trabajo se alza don dos Grand Prix, uno en Experiencia de Marca y otro en Activación. El trabajo destaca por la innovación del producto.

 

‘See Sound’

La tecnología de Wavio convierte el sonido en mensajes de texto para que las personas discapacitadas en términos de audición puedan conocer qué está pasando en su entorno. A través del uso de la tecnología machine learning de cientos de vídeos, ‘See sound’ traduce ruidos nunca antes captados con otras máquinas como el llanto de un bebé o el ladrido de un perro. El proyecto ha sido creado por Area 23, An FCB Health Network Company New York (Estados Unidos) con el objetivo de dar a conocer el producto. Esta irruptiva idea ha conseguido un Grand Prix en el Festival Cannes Lions 2019.

 

‘Thisables’

Una de cada diez personas en Israel es discapacitada. Sin embargo, la ergonomía de los productos y mobiliario doméstico no se adaptan a sus posibilidades. Bajo esta idea, Ikea ha creado ‘ThisAbles’ y se sitúa con una de las mejores campañas a nivel mundial en términos de innovación de producto. La multinacional ha creado trece nuevos productos con los que facilitar la vida de las personas con dificultades. La agencia encargada ha sido McCann Tel Aviv (Israel).

 

‘#Braillebricksforall’

Lew’Lara\TBWA São Paulo (Brasil) se ha encargado de dar salida a la campaña de Dorina Nowill Foundation for the Blind PSA. La fundación ha presentado un innovador juguete para evitar el analfabetismo y la inclusión de los niños ciegos en los colegios a través de piezas de Lego.

 

‘This is a tree’

Pacific Paints (Boysen) Philippens Inc. muestra que todo puede convertirse en un árbol con el objetivo de concienciar a la población sobre la polución del ambiente y la necesidad de mantener elementos naturales, los cuales tardan años en desarrollarse. La campaña ha sido desarrollada por TBWA\Santiago Mangada Puno Makati City y persigue publicitar la pintura Boysen Knox-Out Paints.

 

‘Mimica’

Con el objetivo de no desperdiciar tantos productos alimenticios, Mimica ha desarrollado un sistema con el que conocer si la comida del frigorífico se mantiene fresca y está apta para ser consumida: ‘Mimica Touch’. La campaña ha sido realizada por R/GA London (Reino Unido).

 

‘Do Black – The carbon limit credit card’

Doconomy publicita con la campaña de Rbk Communication Stockholm (Suecia) su producto Do Black, la primera tarjeta económica a nivel mundial que atiende a los límites de la huella de carbono, con el objetivo de reducir la contaminación en el planeta.