En términos cualitativos, las compañías consiguen aumentar su notoriedad, la asociación del mensaje a la marca, el engagement y la favorabilidad, así como la consideración e intención de compra
Atresmedia lanzó recientemente Pantaia, la combinación de medios más eficiente para lograr una cobertura global. Gracias a la tecnología HBBTV, y utilizando data determinística de consumo de TV, se logra discriminar la audiencia que no ha sido expuesta a la campaña de tv lineal para impactarla posteriormente por medio de formatos display HBBTV, y vídeos digitales en CTV y en las webs de Atresmedia y Atresplayer (tanto en móvil como en PC y SmartTV).
Desde su lanzamiento, 7 marcas de distintos sectores, con 9 campañas, han apostado por este producto. Compañías como Brico Depôt, Lowi, Finetwork, Bimbo, Calidad Pascual, Línea Directa Aseguradora y Santander han visto como, gracias a la solución de Pantaia, sus campañas han logrado una cobertura promedio del 4.3%, logrando que 2.6 puntos sean incrementales sobre la campañas de tv lineal.
Debido a su perfil, la cobertura incremental de Pantaia aumenta has los 2,9 puntos en ind.18-44 Gracias a la data determinística del consumo de TV se consigue un aprovechamiento de la cobertura del 59%. Además, esa cobertura incremental se obtiene con un 46% de rentabilidad respecto a la emisión de publicidad en tv lineal.
Estos datos cuantitativos, convierten a Pantaia en la solución híbrida más completa del mercado publicitario de nuestro país. Este producto consigue optimizar la distribución de contactos haciéndola más eficiente y aprovechar el poder de la pantalla grande para aumentar la atención y notoriedad.
Para medir la mejora de los atributos cualitativos de las marcas anunciadas con Pantaia, Atresmedia Publicidad ha realizado un estudio combinando la tecnología de Fluzo y el panel de Netquest. Con este estudio, se ha pretendido medir la eficacia de los impactos publicitarios que recibe una misma persona desde distintos dispositivos y formatos. Se han realizado 1.828 encuestas y se ha observado que las marcas que han apostado por Pantaia, han visto mejorados sus KPI de recuerdo publicitario, engagement, favorabilidad y la asociación del mensaje a la marca. Asimismo, han generado un mayor interés, consideración e intención de compra entre los clientes impactados.
