La marca de alimentación infantil lanza 'Tu talla ha cambiado pero nunca habías sido tan grande', una iniciativa centrada en los cambios físicos y emocionales tras la maternidad
Smileat ha puesto en marcha una nueva campaña de comunicación con la que busca visibilizar una realidad habitual para muchas mujeres tras convertirse en madres: la transformación física y emocional que acompaña a la maternidad y la presión social que suele rodearla.
Bajo el lema 'Tu talla ha cambiado pero nunca habías sido tan grande', la marca española de alimentación infantil ecológica presenta una pieza audiovisual que invita a reflexionar sobre la relación que muchas mujeres mantienen con su cuerpo después del embarazo, especialmente durante el verano, una época en la que las inseguridades vinculadas a la imagen corporal suelen hacerse más visibles.
La campaña forma parte de la evolución del nuevo posicionamiento de Smileat, presentado este año bajo el concepto 'Alimentación infantil tan real como tu peque', con el que la compañía pretende acercarse a las familias desde una visión más auténtica y menos idealizada de la crianza.
"Queremos acompañar a las familias en una etapa tan intensa y transformadora como la llegada de un peque, reconociendo tanto los momentos maravillosos como los cambios que llegan con ella. Apostamos por una mirada libre de juicios, donde la verdadera grandeza no se mide en tallas ni apariencias, sino en todo lo que una madre representa para sus hijos", afirma Isabel Santomé, head of marketing de Smileat.
La campaña arranca este 23 de junio y contará con una estrategia multicanal que incluye presencia en Amazon Prime, televisión digital a través de Atresmedia y Mediaset, redes sociales y plataformas como YouTube y TikTok. Además, la compañía desarrollará acciones en más de un centenar de puntos de venta de España y Portugal, una intervención de publicidad exterior en el Teatro Lope de Vega de Madrid y la distribución de más de 25.000 productos entre familias a través de escuelas infantiles y espacios familiares.
La iniciativa también contará con la colaboración de creadores de contenido que ayudarán a amplificar el mensaje y generar conversación en torno a una maternidad más diversa, realista y alejada de estereotipos.