Ya está fuera la nueva campaña de Smysecret, la marca de estética dental de Vitaldent, construida sobre la atención casi obsesiva que muchas personas prestan a detalles insignificantes frente al cuidado de su salud bucodental
La agencia VCCP ha desarrollado la nueva campaña de Smysecret by Vitaldent, una propuesta creativa que utiliza el humor y situaciones cotidianas para poner el foco en las contradicciones de los hábitos de consumo y cuidado personal. Bajo esta premisa, la campaña plantea cómo muchas personas dedican una atención minuciosa a cuestiones poco relevantes del día a día mientras relegan aspectos esenciales como la salud bucal.
La creatividad se apoya en escenas fácilmente reconocibles para el espectador, construidas desde códigos visuales simples y universales. La campaña retrata comportamientos obsesivos vinculados a pequeñas rutinas o manías cotidianas, estableciendo un contraste irónico con la escasa prioridad que, en ocasiones, recibe el cuidado dental.
El enfoque creativo busca generar identificación inmediata a través de acciones muy visuales y cercanas, evitando grandes explicaciones narrativas. De este modo, la campaña trabaja desde la observación de comportamientos comunes para reforzar la conexión emocional con la audiencia y trasladar el mensaje de manera directa.
La iniciativa forma parte de una estrategia de comunicación 360º que tendrá presencia en televisión, radio, digital y punto de venta. Con este despliegue, Smysecret busca reforzar su posicionamiento como marca especializada en estética dental dentro del ecosistema de Vitaldent.
Para Gonzalo Echavarría, director de marketing y cartera de Donte Group: “Queríamos partir de una verdad muy universal: la atención que prestamos a cosas del día a día poco relevante y que no siempre se replica en otras cosas que sí son importantes como el cuidado de la salud bucodental. Con Smysecret queremos poner en valor la importancia de ese cuidado desde una mirada cercana, real y conectada con la vida de las personas. VCCP ha sabido traducir esa idea con una gran sensibilidad y mucho sentido del humor.”
Por su parte, Beto Nahmad, executive creative director de VCCP, añade: “La idea nace de algo muy reconocible: todos tenemos pequeñas manías o rituales de perfección con cosas que, en el fondo, no son tan importantes. Esa cosa medio obsesiva de acomodar, ajustar, dejar todo ‘justo’ como nos gusta. Nos interesaba usar eso como un espejo bastante evidente de algo muy humano: si somos tan exigentes con lo chico, con lo cotidiano, es lógico que también lo seamos con algo tan importante como la salud bucodental.”
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