“Llegar donde quieras”, la nueva promesa de la marca a través de su histórica promoción. Este nuevo cambio de timón anima a los consumidores a olvidarse de los problemas económicos y llegar donde ellos quieran
Una de las promociones más longevas, conocidas y exitosas en España es el Sueldo para Toda la Vida de Nescafé. Una promoción que nació con el objetivo de premiar y fidelizar a esas amas de casa sin sueldo hace más de 30 años y que hoy sigue vgente abierta a todos los consumidores de la marca. Por este paso del tiempo, la promo debía reinventarse y adaptarse a los nuevos tiempos para continuar siendo significativa y relevante en la vida de los consumidores actuales. En este contexto, Nescafé ha lanzado una campaña de reposicionamiento, en la que el Sueldo para Toda la Vida se erige como el compañero ideal para poder olvidarnos del dichoso “fin de mes” y llegar a cumplir nuestros sueños.
Rompiendo la cuarta pared, los protagonistas de la campaña reflexionan sobre lo que debería ser la vida sin la constante preocupación por el dinero. “Es difícil en los tiempos que vivimos dar un mensaje de empoderamiento, pero lo vimos claro: olvidarte del dinero a final de mes, no estar pendiente de facturas, recibos e hipotecas te permite ser libre y llegar donde quieras” comenta Laura Marco, Directora Creativa Ejecutiva de Mccann Barcelona, agencia responsable de este cambio de rumbo en la estrategia de comunicación que arropa la promoción. “Buscábamos ofrecer un mensaje más allá de la propia promoción, impulsar el punto de vista de la marca. La nueva Big Idea representa una evolución contextual para una de las promociones más longevas de la historia de este país” añade Iolanda Casalà desde el área de dirección estratégica.
La campaña, dirigida por Pedro Díaz y producida por La Cosa y Craft Barcelona, se compone de un spot de televisión en varios formatos, radio y diferentes piezas ad-hoc para canales digitales.