Teads arranca una nueva etapa como plataforma publicitaria omnicanal en la open web, tras formalizar su fusión con Outbrain el pasado mes de febrero. La integración de ambas compañías da lugar a una propuesta tecnológica y comercial de gran alcance, con una facturación conjunta de 1.700 millones de dólares
Ya está operativa al 100% la nueva Teads, resultante de la fusión entre Teads y Outbrain tras un proceso de compra. En esta nueva etapa, la firma especializada en publicidad digital y vídeo, ha presentado su nueva propuesta de valor al mercado tras dar por finalizada la operación. Esta oferta que ahora presenta a anunciantes finales y al resto del ecosistema publicitario, combina tecnología, creatividad, datos y medios en una misma plataforma con el objetivo de “ofrecer una solución full-funnel adaptada a los nuevos retos de la publicidad digital”, señalan sus responsables. De hecho, esta nueva etapa refuerza su posicionamiento en la open web, “con un modelo basado en la integración directa con publishers premium y la activación de campañas a través de entornos seguros, visibles y libres de fraude”. De este modo, en España ya están desplegando desde este segundo trimestre toda la fuerza comercial que le otorga una compañía integrada por los servicios de branding (Teads) y el performance (Outbrain).
“El nuevo Teads llega para satisfacer las necesidades de la industria con una plataforma omnicanal full-funnel que combina branding y performance, una tecnología integrada directamente en los medios y una visión centrada en la calidad y el dato”, explica Rafa Amieva, que asume la dirección general de Teads para España y Portugal procedente de Outbrain. El que era primer directivo de Teads en España, Santiago Oliete, ha asumido un rol internacional tras ser nombrado Vice President Publishers EMEA. La sede española está compuesta por cerca de 60 empleados, con sedes en Madrid y Barcelona. Aunque hay que tener en cuenta que la oficina de nuestro país también acoge perfiles de equipos internacionales. Junto a Amieva, dentro del staff de Teads Iberia se encuentran Samuel Sanz (director general comercial de la compañía), Alejandra Molina (directora comercial) y Brigitte Linares (directora de accounts managers).
Al margen del área comercial, hay dos especialistas en verticales (Maica Castillo y Marta Antonelli) y el director de estrategia es David Yáñez. Asimismo el área de marketing es resposabilidad de Cristina Valbuena y Aida Arevalillo, mientra que Pablo Carballo lidera la dirección de Studio. También hay un área dedicada a la relación con los publishers, encabezada por Jorge Martínez. La gestión de la compañía se completa con el director financiero Ángel Unanue. El desarrollo tecnológico de la compañía está en Montpellier (Francia), Israel y en Estados Unidos.
La estrategia omnicanal de Teads busca superar la fragmentación del ecosistema actual ofreciendo una solución unificada que abarca desde el awareness hasta la conversión, con presencia en mobile, desktop y connected TV (CTV). EL directivo también señaló como retos del ecosistema actual la desconexión entre la creatividad y los medios, así como los presupuestos ineficientes que no se basan en datos y la falta de medición de la efectividad de estos presupuestos.
La compañía apuesta por formatos publicitarios no intrusivos y contextualmente relevantes, diseñados para mejorar la experiencia del usuario sin comprometer la efectividad de la campaña. “Hemos creado una plataforma pensada para el futuro de la open web: segura, eficaz y centrada en la experiencia. La unión de nuestros equipos y tecnologías nos permite innovar más rápido, escalar con calidad y ofrecer a las marcas un entorno en el que sus mensajes realmente conecten con las personas”, señala Amieva.
Entre las principales novedades anunciadas se encuentran dos nuevos productos. Por un lado, Omnichannel Graph, una herramienta que permite construir perfiles unificados de usuarios a partir de datos first party, mejorando la personalización de las campañas en todos los dispositivos. Por otro, Moments, un nuevo formato de vídeo inmersivo que emula la experiencia de las redes sociales y se activa tras el consumo de contenido editorial, ya en marcha en mercados como EE. UU. y Alemania, con previsión de expansión a España.
La integración de Teads en Outbrain también amplía el alcance de la plataforma en el terreno del contenido nativo, sumando sus espacios de recomendación a los formatos outstream característicos de Teads. Esta combinación permite a la compañía ofrecer una experiencia más fluida entre contenido editorial y publicitario, optimizando tanto la atención del usuario como los resultados de negocio para los anunciantes.
En España, Teads tiene acuerdos de exclusividad con grandes editores, como Vocento, Unidad Editorial, La Razón, El Confidencial o Axel Springer (hoy parte de Henneo). Gracias a estas alianzas, Teads es capaz de impactar al 95% de la audiencia digital española. Teads alcanza al 95% de la audiencia digital española, gracias a acuerdos con Vocento, Unidad Editorial, La Razón, El Confidencial o Axel Springer. A nivel global, Teads maneja un volumen de inversión publicitaria de 1.700 millones de dólares, alcanzando a 2.200 millones de consumidores, lo que ofrece una gran escalabilidad a los anunciantes globales. Tienen asimismo más de 10.000 acuerdos exclusivos con medios a nivel mundial.
Con operaciones en 36 países, más de 20.000 anunciantes activos y acuerdos con más de 10.000 medios a nivel global, Teads inicia esta nueva etapa con la ambición de “liderar un modelo de publicidad digital más transparente, eficiente y centrado en el usuario, en un entorno cada vez más exigente en términos de privacidad, rendimiento y sostenibilidad”.