La marca de helados que ha acompañado los veranos de varias generaciones en España regresa con una campaña que apela a la memoria colectiva y celebra su legado más icónico
Este verano, Frigo propone una idea sencilla pero poderosa, mostrar sus helados sin mostrarlos. A través de las formas y colores inconfundibles de productos emblemáticos como el Frigo Pie, el Drácula, el Calippo o el Twister, la marca invita al público a participar en un juego emocional e interactivo. Una propuesta visual que prescinde de nombres y se construye solo con recuerdos compartidos.
María Ferrer, marketing lead en Frigo España menciona que “el objetivo es volver a estar en la cabeza y el corazón de nuestros consumidores. Frigo ha sido parte de la cultura popular española desde hace casi un siglo, y queremos que ese vínculo se sienta más vivo que nunca”.
El concepto de la campaña, titulada “Piensa en un helado”, plantea el reto de reconocer los helados de siempre a través de sus formas y colores en su mínima expresión. Esta propuesta ideada y desarrollada por Havas Play, busca despertar la nostalgia, el deseo de verano y el vínculo emocional con una marca que lleva casi un siglo grabada en la memoria afectiva de varias generaciones.
La marca traslada esta idea a un formato multiplataforma con una fuerte presencia exterior, incluyendo una lona gigante y formatos urbanos que se desplegarán a lo largo del mes de junio en distintas ciudades. El componente digital también tendrá un papel clave, con una activación en redes sociales en la que participarán creadores de contenido como Peldanyos, Carolina Iglesias, Benja Serra, Fizpireta o Itziar Oltra, entre otros.