Turismo de Tenerife lanza una de sus campañas más disruptivas al identificar a personas con una supuesta predisposición genética a explorar para co-crear nuevas rutas en la isla, en una acción que combina ciencia, experiencia y estrategia de datos
Turismo de Tenerife da un paso más en la evolución de la comunicación de destinos con el lanzamiento de ‘Gen Explorador’, una campaña que propone identificar a viajeros con una supuesta predisposición genética a la exploración -el conocido gen DRD4-7R- para convertirlos en los primeros Testers Oficiales del destino. La iniciativa, que mezcla ciencia, marketing experiencial y construcción de marca, busca ir más allá del relato tradicional de sol y playa y situar al viajero en el centro del desarrollo turístico.
La acción, realizada de la mano de LLYC, parte de la existencia de un perfil de viajero definido no solo por sus intereses, sino por su propia biología. A partir de ahí, la campaña invita a los usuarios a descubrir si poseen este “gen explorador” mediante un test de saliva, disponible tanto online como en el “Gen Explorer Lab”, un laboratorio itinerante que recorrerá distintas ciudades de España y Portugal. Esta activación física traslada la idea creativa al territorio de la experiencia, convirtiendo la campaña en algo tangible y participativo.
Pero el verdadero core de la iniciativa está en la creación de la figura del Tester Oficial de Tenerife. Aquellos seleccionados viajarán a la isla con todos los gastos cubiertos para descubrir y validar una amplia variedad de experiencias -desde naturaleza y deporte hasta gastronomía y cultura- y participar activamente en el diseño de la “Ruta del Gen Explorador”. Se trata de un enfoque que traslada al turismo una lógica habitual en otros sectores como el tecnológico, testear antes de recomendar, pero desde la vivencia real.
Además, el vínculo no termina en el viaje. Turismo de Tenerife plantea una relación a largo plazo con estos perfiles, que durante los tres años posteriores contarán con acceso prioritario a nuevas experiencias desarrolladas en el destino. Con ello, se introduce un modelo de prescripción basado en afinidad -cómo se vive el viaje- frente al clásico enfoque basado en alcance o influencia.
La campaña se apoya también en una pieza audiovisual que funciona como manifiesto de posicionamiento, alejándose de los códigos habituales del turismo para adentrarse en una narrativa más sensorial y aspiracional. El objetivo es presentar Tenerife no solo como un lugar, sino como un territorio de exploración constante, capaz de activar ese impulso innato de descubrir.
Más allá de la creatividad, ‘Gen Explorador’ incorpora un componente estratégico especialmente relevante: la llamada “comunicación dual”. En un contexto en el que el 84% de los viajeros utiliza herramientas de inteligencia artificial para planificar sus viajes, Turismo de Tenerife ha diseñado la campaña para impactar tanto en personas como en algoritmos. Esto implica trabajar los contenidos no solo desde su capacidad de generar notoriedad, sino también desde su optimización para sistemas de búsqueda, recomendación y categorización.
El desarrollo de la iniciativa ha implicado un trabajo conjunto entre equipos de creatividad y tecnología para asegurar que cada activo contribuya a reforzar el posicionamiento del destino en estos nuevos entornos. Así, la campaña no solo busca conversación en el corto plazo, sino también construir una narrativa sólida y coherente en el ecosistema digital donde hoy se toman gran parte de las decisiones de viaje.
En palabras de Dimple Melwani, consejera delegada de Turismo de Tenerife, la iniciativa parte de la idea de que todos llevamos un explorador dentro, pero añade “un componente científico fascinante” que permite conectar con el destino desde una perspectiva más profunda y consciente.
Accede a la ficha técnica completa de la campaña