Titanlux aumenta su aspiracionalidad un 74% con el vídeo online
19 de septiembre de 2012
Titanlux ha rentabilizado su estrategia publcitaria en el medio online. La marca realizó el pasado mes de mayo una campaña en la web para promocionar su gama de pinturas y un concurso enfocado a generar comunidad y alcanzar mayores niveles de notoriedad. Los objetivos claves eran aumentar el reconocimiento y la preferencia de marca de forma eficiente, animar a los consumidores a participar en el concurso ¿Y tú qué pintas...? y crear una interacción impactante con los consumidores para mejorar la favorabilidad hacia la marca.
Para ello la empresa especializada Tribal Fusion lanzó una campaña de gran impacto a través de su producto Firefly Video, creado específicamente para lograr altos niveles de engagement con los usuaros. El formato se diseñó con elementos interactivos que permitían a los usuarios visualizar los colores de sus habitaciones con un simulador de ambientes. También se incluyó un micro site con dos videos de Titanlux (10” y 70”), un acceso directo al concurso ”Y tú que pintas...?”, opciones de Social sharing en Facebook y Youtube y un simulador que permite a los usuarios probar colores en varias salas.
Según los datos de Tribal Fusion, que llevó a cabo un estudio post campaña de Marca con el panel Vizu, para medir el impacto y la efectividad de la acción, un 88,6% de los usuarios expuestos a Firefly Video perciben la marca Titanlux de forma 'muy favorable' o 'favorable', siendo la favorabilidad hacia la marca un 74,4% superior entre los usuarios que fueron impactados con Firefly Video versus los que no lo fueron.
El tiempo de permanencia en el microsite fue de 14” y el CTR dentro del microsite alcanzó el 4.43%. El tráfico generado a la web de Titanlux es altamente cualificado porque ya el microsite del formato se considera territorio de marca del anunciante.