Toyota España pone de acuerdo a El Hormiguero 3.0 y El Intermedio

Toyota España ha vuelto a apostar por una acción no convencional para exprimir el potencial del medio televisión. La marca japonesa ha logrado poner de acuerdo a El Hormiguero 3.0 y El Intermedio, los programas de Antena 3 y La Sexta (dos de lso canales que forman parte del Grupo Antena 3) que se emiten en la franja del ‘prime time’ entre semana para desarrollar una versión ad hoc y diferente de su campaña 'Más por un euro' (+por1€), por la que los consumidores españoles pueden acceder a varios elementos de equipamiento solo por un euro más. Está disponible para diferentes versiones de los modelos Yaris, Auris y Auris Touring Sports de la gama Toyota.

La acción consiste en alcanzar una interacción de los dos programas y sus respectivos presentadores y colaboradores. En ella, Pablo Motos, Marron,  Juan, Damián y  Pilar Rubio, por parte de El Hormiguero, y Thais Villas, Sandra Sabatés y Gonzo, por parte de El Intermedio, se retan unos a otros para resolver un dilema relacionado con diversos aspectos de la gama Toyota. De esta forma se profundiza en la oferta comercial de Toyota España.

Así, por ejemplo,  Thais Villas debe decidir si la afirmación de Marron sobre  la oferta de un  coche “cuyo climatizador es tan potente que al conectarlo apareces en Narnia” es verdadera o falsa. Cada noche se formula una nueva pregunta en esta línea, siempre con la misma conclusión: la mejor oferta es la de Toyota. Lso retos, , en clave de humor, se complementan con la presencia en los platós de El Intermedio y el Hormiguero de un Yaris, un Auris y un Auris Touring Sports, en diferentes días y en uno u otro programa. La campaña tiene una duración de dos semanas y las apariciones en cada uno de los dos programas son en fechas alternas. La agencia responsable de todo el desarrollo y estrategia ha sido Optimedia, a través de su división Newcast Optimedia.