El evento celebrado en La Cartuja de Sevilla consolida su modelo de entretenimiento como caso de éxito en la generación de audiencias masivas y la conexión entre marcas, creadores y espectadores
Con más de 80.000 asistentes en directo y una cifra récord de espectadores simultáneos en Twitch que superó los seis millones, La Velada del Año V se ha confirmado como uno de los mayores eventos de entretenimiento en vivo del ecosistema digital. Organizado por el streamer Ibai Llanos, el formato fusiona deporte, música y cultura digital para alcanzar a públicos diversos, especialmente en los tramos más jóvenes de audiencia.
La cita, retransmitida en exclusiva por Twitch, registró el mayor pico de espectadores en la historia de la plataforma, consolidando una tendencia que ha ido en aumento desde su primera edición. Esta capacidad para movilizar a millones de usuarios en tiempo real sitúa al evento como un fenómeno de interés para marcas y plataformas que buscan posicionarse en la intersección entre contenido nativo digital, entretenimiento en directo y comunidad.
Más allá del espectáculo en sí, consistente en siete combates entre creadores de contenido y un cartel musical intergeneracional que incluyó artistas como Aitana, Myke Towers o Los del Río, La Velada del Año representa un ejemplo de cómo la narrativa digital puede generar un alto nivel de engagement, sostenido a lo largo de meses gracias a una estrategia de comunicación multicanal que combina contenido en redes sociales, streaming, colaboraciones e interacción constante con las audiencias.
Desde el punto de vista del marketing, el evento se presenta como una oportunidad para observar cómo el branded content, el patrocinio integrado y las colaboraciones con talento influyente se adaptan a nuevos formatos y códigos. A través de una experiencia que combina lo físico y lo digital, las marcas encuentran en este tipo de iniciativas un espacio natural para conectar con la Generación Z y audiencias jóvenes que no consumen medios tradicionales, pero sí demandan experiencias inmersivas y auténticas.
Twitch, por su parte, refuerza su posicionamiento como plataforma de referencia para el directo interactivo. “La Velada del Año sigue mostrando su capacidad para crear comunidades internacionales y atraer gente de todas partes”, afirmaba Dan Clancy, CEO de Twitch. “Es increíble ver cómo crece la comunidad y cómo seguimos reinventando el entretenimiento en directo", concluye el directivo.
La edición celebrada en el estadio sevillano de La Cartuja no solo ha demostrado la escalabilidad del evento, sino también su potencial para convertirse en una plataforma de activación de marca con impacto global. En un entorno cada vez más competitivo por la atención de los usuarios, La Velada del Año V ilustra cómo la convergencia entre contenidos, talento digital y entretenimiento en vivo puede construir audiencias altamente comprometidas y convertir un evento en una experiencia de comunidad.
