La firma valenciana de snacks horneados presenta ‘Si se rompen es porque son reales’, una plataforma que reivindica la autenticidad del producto y se apoya en una estrategia full digital
Después de más de cinco décadas en el mercado, Velarte lanza su primera gran campaña de marca con el mensaje ‘Si se rompen es porque son reales’. La iniciativa busca transformar la fragilidad natural de sus rosquilletas en un valor diferenciador, reforzando la autenticidad del producto y alineándose con su compromiso por la sostenibilidad y el desperdicio alimentario cero.
La campaña, desarrollada junto a Agencia Estimado y producida por Isola, parte de que, al ser horneadas y crujientes, las piezas tienden a romperse. Lejos de interpretarse como un defecto, la marca lo convierte en una prueba de honestidad en el proceso de elaboración. El spot recurre al humor y a recursos cinematográficos para representar estas situaciones, concluyendo con el claim ‘Horneadas. Crujientes. Reales’.
“Reivindicamos con orgullo lo que nos hace diferentes. La fragilidad de nuestras rosquilletas es el resultado natural de un proceso honesto y cuidado al detalle, pensado para que cada persona pueda disfrutar de un producto real, como hecho en casa. Y, en el fondo, todos somos un poco frágiles: eso nos conecta, nos hace auténticos y permite que cualquiera se identifique con lo que hay detrás de Velarte”, comenta Patricia Iranzo, directora de marketing, comunicación y RSC de la marca.
A nivel visual, la dirección de arte se inspira en el universo estético de Wes Anderson, con composiciones simétricas, colores cálidos y un tono entre lo onírico y lo cotidiano, en línea con los valores de naturalidad y cercanía de Velarte.
“Buscábamos una estética que reflejara el carácter de Velarte: cercana, natural y cuidada. El universo visual de la campaña transmite esa calidez y sencillez que define tanto nuestro producto como nuestra forma de entender la vida. Mostrar lo cotidiano desde una mirada estética convierte lo simple en algo especial, y eso conecta directamente con la esencia de Velarte”, explica Sandra Belmonte, diseñadora gráfica de Velarte.
El plan de medios se centra en un enfoque digital para conectar con audiencias jóvenes y urbanas, con presencia en plataformas como Amazon Prime Video, YouTube, Instagram, TikTok y Facebook. La estrategia se complementa con acciones de influencer marketing que incluyen storytelling, unboxings, contenido generado por usuarios, entrevistas y colaboraciones diseñadas para fomentar el engagement y la viralización.