Movistar actualiza su pool de partners en materia de marketing, comunicación y publicidad en 2022 tras llevar a cabo dos procesos de selección
Movistar España comienza 2022 renovando su ecosistema de partners publicitarios. A partir de ahora la agencia responsable de su estrategia y creatividad será Wunderman Thompson (grupo WPP), que sustituye a McCann España. Por su parte la cuenta digital cae en su totalidad en manos de Accenture Interactive (la firma ya ha trabajado anteriormente con este anunciante en materia de consultoría, transformación digital y aportando soluciones de creatividad automatizada) y el grupo Havas retiene la gestión del área de compra y planificación de medios, que está en manos de Arena.
Para seleccionar a sus nuevos partners clave en el campo del marketing Movistar ha llevado a cabo dos concursos en la recta final del año 2021, organizados por la consultora Advise: uno para creatividad y estrategia y otro para digital, para encontrar un partner con foco en la transformación y el marketing automation. Ambos procesos han contado con la participación de firmas de grandes grupos y holdings publicitarios así como de diferentes agencias de perfil independiente, algunas de la cuales han trabajado para la marca recientemente, como es el caso de El Ruso de Rocky.
Movistar actualiza su pool de agencias en un momento clave donde su estrategia pasa por la diversificación del negocio hacia sector diferentes al mundo de las telecomunicaciones, como el mundo de la salud, de la seguridad o el de los seguros y finanzas, entre otros. Otras agencias de WPP ya trabaja para Movistar en mercados clave de LATAM y Accenture Interactive ya trabaja en diferentes proyectos del ecosistema tecnológico del grupo Telefónica que implica a otras unidades de negocio y firmas del grupo multinacional español.