La capital aragonesa plantea para 2026 una estrategia de posicionamiento basada en una agenda cultural, gastronómica y audiovisual sostenida en el tiempo, con el objetivo de reforzar su identidad urbana y ganar visibilidad a través de la experiencia y la generación de contenido
Zaragoza ha definido para 2026 una hoja de ruta que busca consolidar su posicionamiento como marca ciudad a partir de una combinación de cultura, patrimonio, gastronomía, eventos y producción audiovisual. Se apuesta por un calendario estable capaz de generar relato y presencia mediática de forma continuada a lo largo del año.
Bajo el lema ‘Zaragoza, la ciudad donde todo sucede’, la estrategia trata de articular una identidad reconocible que conecte pasado y contemporaneidad, y que resulte atractiva tanto para el visitante como para el ecosistema creativo, cultural y publicitario. El objetivo no es solo atraer turismo, sino proyectar una imagen coherente y consistente de la ciudad a través de experiencias reales y contenidos asociados a su vida urbana.
Uno de los ejes del plan es el uso del audiovisual como herramienta de posicionamiento territorial. El rodaje de la película La Ahorcada en diferentes localizaciones de Zaragoza ejemplifica esta línea de trabajo, en la que la ciudad se convierte en escenario narrativo y soporte de contenidos capaces de transmitir valores, estética y estilo de vida.
La agenda prevista para 2026 combina hitos culturales, musicales, gastronómicos y patrimoniales con el objetivo de mantener una presencia constante en la conversación pública. Entre los principales eventos figuran el 25º aniversario del Mudéjar como Patrimonio Mundial, acompañado del Foro de Turismo y Patrimonio Mundial en marzo, así como citas consolidadas como Zaragoza Luce, Zaragoza Florece, las Fiestas Goyescas, la Semana Santa, las Fiestas del Pilar o la programación navideña.
A estos se suman eventos de mayor alcance mediático, como la Convención de Turespaña, prevista para octubre y que reunirá a más de 600 profesionales del sector, o el eclipse solar del 12 de agosto de 2026, un fenómeno con potencial para atraer visitantes y atención internacional.
La gastronomía ocupa un papel relevante dentro de este posicionamiento. La designación de Zaragoza como Ciudad Creativa de la UNESCO en Gastronomía refuerza iniciativas vinculadas al producto local y al territorio, como el proyecto Zaragoza Capital Mundial de la Garnacha. En este marco se celebrará el Festival Internacional de la Garnacha y la Gastronomía Sostenible, previsto del 4 al 7 de junio de 2026.
Desde una perspectiva de marketing y comunicación, Zaragoza se presenta como un entorno urbano activo para el desarrollo de campañas, acciones especiales y contenidos, apoyado en espacios reconocibles, público presencial y una programación que facilita la activación de experiencias vinculadas a la ciudad.
Los datos turísticos acompañan esta evolución. Según el INE, entre enero y noviembre Zaragoza registró cerca de 1,2 millones de turistas y más de 2 millones de pernoctaciones, con un crecimiento interanual del 0,95 %. Durante la pasada Navidad, la ciudad recibió 342.000 visitantes, con un impacto económico estimado de 76 millones de euros, y un elevado nivel de recomendación entre quienes la visitaron por primera vez.
Con esta hoja de ruta, Zaragoza avanza hacia un modelo de posicionamiento urbano basado en la experiencia, utilizando la cultura, el audiovisual, la gastronomía y los eventos como vectores de visibilidad y construcción de identidad a medio y largo plazo.