‘Biografías aún por escribir’ de Grace para Ecoembes, ‘Un paisaje en la cazuela’ creado por El Cañonazo para Cruz Roja, Kia de Hearst, Innocean y HavasMedia_Bridges, ‘Transformadores’ de Endesa creado por Godó Strategies y ‘Por un futuro con agua’ de Arena y Bridges para Finish Powerball fueron los cinco casos presentados por la BCMA Spain en su encuentro #05x10 BCMA. El escenario elegido fue el auditorio de La Matriz donde, en la primera edición 2022 se mostraron 5 casos de Branded Content con Propósito contados en 10 minutos por sus autores
Es la primera de tres ediciones anuales con las que se presentarán un total de 15 casos de entre los que los socios de BCMA elegirán el mejor proyecto de Branded Content del 2022. Será en noviembre, en la entrega de los Premios BCMA que se celebra coincidiendo con el Foro Branducers.
El encuentro, al que acudieron socios e invitados, fue también retransmitido en directo por el canal de YouTube de BCMA Spain. En un encuentro conducido por Juanma Ortega, presentador, creador de contenidos y CEO de Estudios Quinto Nivel.
Los cinco proyectos presentados han sido elegidos por el comité de valoración de BCMA, y la audiencia tuvo, como en otras ocasiones la oportunidad de votar y elegir su caso favorito.
‘Biografías aún por escribir’ de Grace para Ecoembes
Presentado por Carolina Martín (Comunicación Corporativa en Ecoembes) y José Manuel Ruíz de Clavijo (Socio fundador de Grace).
‘La Música del Reciclaje’ es un proyecto de formación, una iniciativa social que pone en valor las segundas oportunidades, de las personas y de los envases. ‘Nadie somos de usar y tirar’ y esta campaña nos recuerda la importancia de todas las vidas con la metáfora de los envases. ‘La Música del Reciclaje’ se construye con instrumentos fabricados a partir de materiales reciclados por el propio lutier de la orquesta. El proyecto busca ofrecer formación musical a jóvenes de barrios vulnerables de la Comunidad de Madrid, ayudándoles a potenciar su talento. Poner en sus manos un instrumento con el que brillar. con un gran aliciente en su día a día propiciando la inclusión social. Al tiempo que se insiste en la importancia del cuidado y respeto al medio ambiente.
Nacho Carretero es el biógrafo de sus vidas, vidas que importan y nos aportan a todos con su pelea, superación y ejemplaridad. Sus sueños son páginas en blanco aún por escribir. Comprando los libros y a la vez libretas - que prologa Ara Malikian e ilustra Mar Pallarés- se colabora con un proyecto que ha tenido un retorno del 2000% sobre la inversión.
‘Un paisaje en la cazuela’ creado por El Cañonazo para Cruz Roja
Presentado por Manfredi Gianonni (Director de Producción en El Cañonazo) y Gabriela Lendo (Directora)
Un paisaje en la cazuela es una serie documental dirigida por Gabriela Lendo y que se presenta como respuesta a la estrategia de Alimentación Consciente desarrollada por Cruz Roja. 19 piezas de contenido enfocados en mostrar el impacto de lo que comemos y en el entorno en que vivimos. Lo hacen a través de los chefs y proveedores así como en los paisajes de cada región para resaltar la diversidad cultural y gastronómica de España. Mensajes como ‘Volvamos a la cocina’ o ‘No compres más de lo que necesites’ entre todos nos ayudan a tomar mejores decisiones para una alimentación más consciente. La comida como agente de cambio.
Kia de Hearst, Innocean y HavasMedia_Bridges
Presentado por María Alonso (Integrated Media & Entertainment Partner Madrid&Levante en Bridges_HMG Spain), Santiago Saiegh (Director Creativo en Innocean Spain) y Luis Quintana (Director Hearst Agency. Hearst Spain)
¿Quién inspira a la gente que te inspira? Esa fue la pregunta encadenada con la que se construyó un proyecto para hacer crecer en todos nosotros la inspiración. El objetivo que se planteó para este proyecto era convertir a KIA en una marca inspiracional y aspiracional comprometida con la creatividad y los artistas españoles. Cediéndoles la voz, en una serie de siete capítulos, algunos de los mejores creadores de España tomaron la palabra para, entre los siete, componer un viaje de inspiración. Personajes que hablaron desde la verdad para aportar verdad al contenido con una producción artesanal y muy bien cuidada.
www.kiainspira.com ha logrado hasta la fecha superar los 25M de views totales con un tiempo medio de visionado de casi 4’ y logrado mejorar la imagen de marca KIA para un 71% de los espectadores de la webserie.
‘Transformadores’ de Endesa creado por Godó Strategies
Presentado por Karen Biain (Directora de Proyectos Especiales de Branded Content Producción Audiovisual / Transmedia en Godó Strategies) y Odile Rodriguez de la Fuente (Bióloga y divulgadora)
Con el recuerdo imborrable de Félix Rodríguez de la Fuente como inspirador y máximo exponente de la figura de El Transformador, Godó Strategies desarrolla para Endesa un proyecto que apoya el plan de alto valor sostenible que la compañía ha trazado, impulsando la necesaria transformación energética de nuestra sociedad a través del compromiso con las personas y el entorno. La pasión y especial mirada de Félix Rodríguez de la Fuente que tuvo la capacidad de transformar la conciencia de millones de personas, sirve de hilo impulsor a la narración de 8 proyectos e historias de personas que están cambiando ya el mundo. Han construido un proyecto multiformato, que cuenta entre otros medios con un podcast inmersivo de la Vanguardia y ya ha superado los 12,5 millones de impresiones.
‘Por un futuro con agua’ de Arena y Bridges para Finish Powerball
Presentado por Gabriela Domínguez (Transmedia Director del proyecto de Finish en Arena Media y Bridges)
Concienciar sobre el problema de la escasez del agua y activar un cambio de hábitos es el objetivo de este proyecto creado para Finish como marca socialmente responsable. Se construyó una plataforma de comunicación basada en un propósito que realza además la eficacia del producto para cumplir el objetivo. Se buscó dar el paso de la concienciación al cambio de hábitos apoyados en un amplio ecosistema de partners y expertos entre los que se encuentran el CSIC como partner científico, Bosch como partner tecnológico, National Geographic como marca de prestigio relacionada con el medio ambiente, Mediaset como partner de comunicación y Fesbal en el ámbito social.
https://www.youtube.com/watch?v=X7Uk4asbswc&list=PL6ylAqYnwvvK_A7YhkwI0LdMMjbwNPwti&index=6
Finalmente la audiencia -presencial y online- emitieron su voto. Y el ganador fue: Kia de Hearst, Innocean y HavasMedia_Bridges.
La segunda edición de #05x10 BCMA tendrá lugar en el mes de julio.