La marca apuesta por un modelo integrado para ganar eficiencia y reforzar su posicionamiento en travel tech
Kayak da un paso más en su estrategia de comunicación con la creación de un hub de PR en Madrid junto a Ogilvy PR, que asumirá la coordinación de la marca en España y Colombia. La iniciativa responde a una tendencia creciente en el sector: centralizar la gestión de comunicación para optimizar recursos, alinear mensajes y aprovechar sinergias entre mercados con afinidades culturales y de idioma.
La agencia, que ya trabajaba con Kayak en España desde hace más de cinco años, amplía así su rol y refuerza su posicionamiento como partner en proyectos multimercado, con foco en Latinoamérica. Desde este nuevo hub, la agencia colaborará con Burson en Colombia -también parte de WPP- para ejecutar una estrategia coordinada que combine consistencia global y adaptación local.
“Kayak es una marca pionera que ha transformado la manera en la que viajamos. Asumir la coordinación de su comunicación en España y Colombia, desde Madrid, es un reto apasionante que abre la puerta a una colaboración más estrecha y fortalece nuestro impacto como agencia en Latinoamérica”, afirma Elvis Santos, chief PR & influence officer de Ogilvy Spain.
El objetivo del hub es reforzar el posicionamiento de la marca como referente en travel tech en ambos mercados, impulsando su visibilidad tanto en medios de consumo como de negocio, y conectando con viajeros a través de contenidos basados en datos y tendencias.
La operación se apoya en una relación ya consolidada entre marca y agencia, que en los últimos años ha trabajado la reputación de Kayak en España a través de estudios propios y análisis del comportamiento del viajero.