Hay un tipo de rebranding que no sale en los manuales y no es el que reimagina una marca desde cero ni el que corrige un posicionamiento que ya no funciona. Hablo de uno más silencioso y, probablemente, sea incluso más exigente: cambiar el nombre de algo que ya funciona muy bien. Securitas Direct llevaba décadas siendo sinónimo de alarmas en España. Líder en su categoría, alta notoriedad, millones de clientes. El mes pasado pasó a llamarse Verisure en España, alineándose con el resto de...