Belén Espejo Calero defiende el retail experiencial como una palanca de negocio y no como una simple acción táctica. Desde su posición como directora comercial de Instore, analiza cómo una activación pop-up en un entorno tan exigente como la Fórmula 1 puede trascender la visibilidad puntual para convertirse en una inversión estratégica, capaz de construir posicionamiento, territorio de marca y recuerdo a largo plazo. Para ello, insiste en la importancia de definir objetivos claros, narrativa y...