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La productora Ladoble celebra desde Madrid sus éxitos en Cannes Lions

A principios de año la productora Ladoble, con una trayectoria de 21 años en el mercado argentino y posteriormente en Ciudad de México, desembarcaba en Madrid para afrontar su expansión europea. José Arnal, CEO  de Ladoble, y Rodrigo Lema, Managing Director y Executive Producer en la sede de Madrid, comentan sus últimas novedades entre las que destacan su colaboración en películas galardonadas en el recién celebrado Festival de Cannes Lions 2021.

En el caso de Degree (nombre de la marca Rexona en Estados Unidos, ambas de Unilever), la película creada por Wunderman Thompson Argentina y dirigida por el prestigioso realizador de Ladoble Martín Donozo consiguió el primer Gran Prix para Argentina en Innovación y dos leones, uno de plata y otro de bronce. Desde la concepción de la idea, la productora estuvo codo a codo con la agencia, buscando el casting y adaptando los guiones.

José Arnal, CEO de productora,  reconoce que "la relación entre agencia y productora cada vez más se parece a una sociedad creativa que a la antigua relación de proveedores. Ladoble acompaña a las agencias muchas veces desde el nacimiento de la idea, incluso trabajando los guiones a medida que se va produciendo”.

Gran Prix en Innovación

La pieza #DegreeInclusive presenta el primer desodorante inclusivo del mundo para discapacitados, un colectivo que representa a la comunidad minoritaria más grande (una de cada cuatro personas tiene discapacidad) pero sin embargo no cuenta con productos y experiencias diseñadas pensando en ellos. "Cuando nos llegó el proyecto entendimos que era algo especial, que era algo único, y así fue el trabajo que hicimos con Wunderman Thompson  Buenos Aires", asegura el director Martín Donozo. Un trabajo conjunto con la agencia que se fue desarrollando adhoc para lograr la mejor manera de presentar a cada uno de los protagonistas del film.

Otra película dirigida por Martin Donozo  y galardonada en Cannes fue “Pensions delivery”, de GREY  para Banco Itaú Argentina, que cosechó un bronce.

Y desde la oficina de México, llegaron los premios por la campaña “Untouchables”, creada por  Leo Burnett México para Eva Clinic. Dirigida por Tati Charriere, fue galardonada con una plata y un bronce.

Para la oficina recientemente abierta en Madrid,  Rodrigo Lema  vaticina un futuro similar. “Tenemos un gran talento local con Elena Trapé, Michelle Cassis, Ivan Vescovo y Edu Vieitez. Y por otro lado, nuestros directores internacionales están apoyando la apertura de la nueva sede y los tenemos a nuestra disposición en cuanto los necesitemos.”, confiesa el Managing Director y Executive Producer en la sede de Madrid, quien añade que “el formato de trabajo con las agencias de publicidad deviene de nuestro background al servicio de la creatividad. En mi caso, he pasado los últimos 12 años en agencias y con esa experiencia me es más fácil entender los dos lados del mostrador.  Soy un aliado más trabajando con la agencia”.

En la primera fotografía:  Rodrigo Lema y José Arnal