La campaña combina contenidos con creadores, publicidad exterior y activación en redes sociales para acercar la marca a las audiencias más jóvenes
Knoppers, la marca de barquillos de cacao y avellanas de Storck Ibérica, ha lanzado en España la campaña ‘No nos conocía ni el Tato’, con la que busca aumentar su notoriedad en el mercado nacional y conectar especialmente con la Generación Alpha. Aunque la marca cuenta con presencia consolidada en otros mercados europeos, su conocimiento en España sigue siendo limitado, una circunstancia que se convierte en el punto de partida de la propuesta creativa.
La campaña arranca con el creador de contenido Guille Fernández, que recorre las calles de Barcelona con el reto de encontrar en una hora a alguien que conozca Knoppers. Después de varios intentos fallidos, Fernández se encuentra con un joven llamado Tato, que pasa a ocupar el centro de la historia. La acción culmina con un autobús-valla que recorre Madrid y Barcelona bajo el mensaje ‘No nos conocía ni el Tato. Hasta ahora’, trasladando al espacio público la narrativa iniciada en redes sociales.
La idea creativa y la estrategia de contenidos corren a cargo de Havas Play, que articula la campaña a través de distintos formatos y medios. CRed, la división de influencer marketing de Havas, ha diseñado la estrategia con creadores, combinando perfiles de distinto tamaño para llegar a diferentes comunidades. Además de Guille Fernández, participan Pablo GShow, Soy Monxu, Itziar Oltra, Fran Riera y Christian Rodríguez, con contenidos que abordan el concepto desde diferentes registros y formatos.
Por su parte, Arena Media se encarga de la activación de medios pagados en redes sociales, con el objetivo de ampliar el alcance de la campaña más allá de la publicidad exterior. La iniciativa también ha generado respuestas de usuarios que aseguran conocer la marca, incorporando el propio grado de notoriedad de Knoppers a la conversación. De este modo, la campaña utiliza el humor y la participación de los creadores para presentar el producto y situarlo en el radar de nuevas audiencias.
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